當一些企業在品牌文化的建設上完全照搬西方文化色彩的時候，一小部分中國企業卻在中國傳統文化的玩味和探索上品嘗到勝利的喜悅。
2014年11月23日，有600多年歷史的故宮博物院迎來了煥發鮮活的一天，因為故宮擁有了自己的卡通吉祥物“壯壯”和“美美”。中國人講究文化含量，五千年的文明發展史留下了無數飽含文化的篇章，它們能夠在新的時代展示出其新的價值，在進行品牌推廣時充分考慮古代文學作品的民族文化性因素，不僅能夠讓消費者感受到淵源流長的中華文化，有助于中國企業走向全世界，同時利用傳統文化中那些熟知的詞語，無疑是企業和品牌最恰當的廣告宣傳，使得品牌名稱超越自身，上升到文化心理和市場新定位的層面。
只有民族的，才是是世界的。各行各業中都存在品牌中國化，傳統化和民族化的例子，尤其在餐飲、休閑為代表的服務行業和一些高消費產品行業中，有的品牌名稱講傳統的文化與企業經營項目結合的很緊密。一方面，文化傳承需要秉承傳統的智慧，因為只有將傳統文化的內涵融入其中，才能實現文化的傳承，傳承是文化的內核，不能丟棄，更不能忘記。另一方面，文化傳承又必須有著不斷創新的過程，因為文化傳承只有不斷創新才能實現群眾接受的可能，實現接地氣的過程。
傳統文化品牌推廣應做到：不能倚老賣老，要增強品牌危機意識；摒棄低附加值的運營模式，加強對品牌價值的多元開發；推出吉祥物成為具有歷史性、地域性文化品牌推廣的新型切入點。可以說，600年故宮此舉需要極大的勇氣，是文化機構運營理念和文化品牌傳播方式的一次革新，從中我們看打了市場經濟線品牌運作的必要性和強大魅力，包括3D打印技術的植入將傳統文化與現代科技完美融合，故宮通過設計吉祥物開創文化品牌傳播新思路，值得廣大文化品牌人借鑒。
這種借鑒吸收傳統文化的現象不僅僅只存在于中華老字號中，在“走進去”和“走出去”的國際化浪潮中，國內許多企業已經顯示了對中華傳統文化的濃厚興趣。如果您在品牌文化推廣中有任何疑問，歡迎登陸zhifu169.cn,易星商略隨時恭候您的光臨! |
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