復興壟斷性傳播的優勢
在“互動傳播”名噪一時的背景下,壟斷性傳播與被動接收本是傳播領域的缺陷,而今用在液晶廣告機這一特殊的媒體傳播中,“被動接收”反倒成了一大優勢。傳統的電視傳播中,受眾擁有相對主動性——在電視節目切換到廣告時,大眾更樂于更換頻道,主觀地回避“廣告轟炸”,從一定程度上削弱了廣告信息傳播的效果。受眾可以選擇何時看,看什么,隨時更換頻道,這對廣告傳播的效果是不太理想的。而液晶廣告機這一特殊的媒體傳播,由于它的唯一性和強迫性,使“壟斷”成了一大優勢。
液晶廣告機針對的受眾因為處于“移動”著的相對被動的狀態,對液晶廣告機預設好的傳播內容基本上沒有“遙控”的選擇性,具有對某一預設好的傳播內容的必視性,除非閉眼不看,否則就必須要接受播放的內容。液晶廣告機的這種壟斷性傳播,雖然剝奪了觀眾手中的“”和隨時更換頻道的權利,但對于那些固定乘車上班族等群體而言,反而有利于培養社會大眾群體性收看液晶廣告機同一節目和廣告的自覺性或習慣,從心理學角度分析,處于移動或乘車狀態的消費者,“無事可干”的空閑時間也會自發的令其搜尋更多的信息,從而不會抵觸液晶廣告的信息傳播,這對于某些預設好的內容（比如廣告）來說,傳播效果更佳,從而使得廣告傳播效果能夠得以保障。
5.充滿誘惑的傳播性價比 |
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