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10年前，收禮只收腦白金的廣告，讓這一毛利率高達70%以上的保健品風靡全國10多年，高峰期銷售額達到10億元。如今，它也成了一個傳說。
記憶猶新的，還有保健品市場屹立15年的罕見長壽者哈慈股份，其哈慈杯、五行針十多年連創佳績，但即使在資本市場風生水起，老大哥也終究難逃神話破滅。
保健品市場瞬息萬變。過去數十年，在這個大佬云集、暴利橫行、火一把就死的江湖中，依靠廣告崛起的新產品擊鼓傳花般涌現，熱愛健康的國人在廣告攻勢下，眾人拾柴般地為行業貢獻了大把金銀。
不過也難怪，亞健康和老齡化讓人人自危，保健品生意怎能不火早在數年前，該行業的產值已經邁入千億級別。白富美有中意的維C維B蛋白粉，中年人有必備的調節腸胃保健品，學生們有看重的補腦補鈣健康飲，女性們有追捧的美容養顏膠囊，還有老年人少不了的腰腿疼和心腦血管口服液……保健品接下來的黃金十年，大有可為。
消費者也不是傻子，經過數十年的啟蒙，大家多少有了些辨別力。多位保健品行業業內人士指出，未來保健品將向薄利化發展，消費者越發理性，保健品企業將很難像以往那樣拿出大量資金打廣告。過去那種砸廣告洗腦式的重營銷、輕研發的企業將很快被淘汰出局。而新入局者，有以廣藥集團為代表的知名藥企、以中糧為代表的大型食品企業，領軍企業的出現將把保健業帶入新一輪生態格局。
那么，誰會是行業下一個領航者這是萬億級行業發展的目標，也是愛健康國人的期待。
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