紅螞蟻品牌策劃公司
1:免費(fèi)―――不管是“免費(fèi)贈送”、“免費(fèi)品嘗”等，只要廣告文案中出現(xiàn)免費(fèi)一詞，這種產(chǎn)品一般都非常受歡迎。麥當(dāng)勞咖啡的免費(fèi)續(xù)杯就搶了不少KFC的顧客。
2: 健康―――健康比錢重要，所以越來越多的產(chǎn)品都想與健康掛鉤，不要延年益壽，只要保證對健康無損害，就能讓消費(fèi)者多看一眼。2002年的十大廣告語“健康成就未來”不能不說是健康二字的含金量使然。
3: 省錢―――如果你的產(chǎn)品或服務(wù)可以幫助人們省錢，千萬不要忘記添上一個數(shù)字，相信會吸引更多人的眼球。成功代表就是天天低價的沃爾瑪。
4: 你/你的―――如果廣告中不便請消費(fèi)者現(xiàn)身說法，一句一個我，一定要把“我”換成“你”。“你將得到……”“你從此以后將……”“你的命運(yùn)……”等，到處都在“為你著想。”。娃哈哈當(dāng)年遵照此策略干脆出臺了一個流行廣告歌曲“我的眼里中有你”，這個我當(dāng)然是指宗慶后那老爺子，而你則是掏腰包買點(diǎn)白不的你了。
5: 好處―――消費(fèi)者從廣告中看到“好處”后，心情會很激動。所以即便是產(chǎn)品或服務(wù)有缺點(diǎn)，聰明的廠家也要引領(lǐng)消費(fèi)者往“好處”想。那句人人耳熟能詳?shù)摹澳愫梦乙埠谩本褪敲髯C。 |
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