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保健品,龐大帝國進入諸侯爭霸時代
保健品,這個龐大的帝國,已經告別昔日單一品牌一統天下的局面,進入到諸侯爭霸時代!
2004年5月起,雅芳大中華區總裁高壽康透露,雅芳益美高健康食品系列在內地展開試銷。6月,雅芳全球總裁兼首席營運官蘇珊·克勞馥也確認:雅芳已正式進軍中國保健品業。雅芳益美高系列產品的價格與安利紐崔萊接近,但其包裝上印著受委托方:杏輝天力(杭州)藥業有限公司。顯然,為搶占保健食品市場,雅芳的營養品選擇了委托他人貼牌生產這一捷徑。
保健品,巨大蛋糕誰來瓜分
雅芳進軍保健品,究竟有多少戲
作為一家實力雄厚的日化企業,雅芳進入中國也經歷了一番波折。受到非法傳銷的影響,98年國家一紙禁令,取締傳銷。這樣,雅芳、安利等諸多知名企業被迫轉型,一番摸索后,它們的銷售模式由過去的無店鋪銷售演化為店鋪+雇傭推銷員的銷售模式和營銷結構。經過多年的發展,雅芳目前在中國的74個大中城市共擁有5500多家專賣店、2000多家專柜及十多家物流配送中心,形成了強大的銷售渠道。2003年雅芳在中國市場的銷售額達到了24億元人民幣,同比增長了30%。
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