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網絡銷售方興未艾
近些年，醫藥企業紛紛投入保健產業，希望早日占據大健康領域一席之地。一些醫藥為主的網站也將保健產品的銷售納入在線零售商品系列。中國醫藥健康在線的數據顯示，2012年，保健食品（不含滋補品）的銷售占其網站整個銷售類別的41%，而到2013年已經達到57%。在網絡消費人群中，普通人群的消費目的仍然是養生、能力補充和味覺需要，特定人群（亞健康）人群因特定需求而選擇，患者則在治療期間以治療疾病為目的，在網上采購產品。
人口老齡化和人口城鎮化都為網絡營銷提供了長久的發展動力。百洋健康藥房網副總經理關永濤對保健產品在網絡銷售的趨勢呈積極樂觀的態度。據悉，2016年醫藥電商的總體份額將達到500億元，而網上銷售將占零售藥店份額的30%以上。那時的在線大健康產品將涵蓋保健品、功能食品和滋補藥品，他說，傳統保健產品單價暴利的時代已經被捅破，目前，以網絡營銷為主的營銷更多地依據長尾理論中的做法，對品類進行細分，只做唯一，不做*一。
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