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LED照明品牌的構建不是單一的平面式，而是多層的立體式。對于立體式的品牌構建，總括而言，可從“虛”和“實”兩大層面來解構。
筆者在此所說的“虛”，不是虛無、虛夸、虛構之“虛”，而是指LED照明品牌的“神秘性”。此“虛”，當屬品牌的感性層面。如品牌背景、企業背景、老板背景、概念背景等。LED照明品牌就是要有故事，就是要講故事!
我們構建品牌，在有了精準的品牌定位、主張和形象之后，還要有經典的品牌故事。當然，品牌故事不能是無中生有的，而是基于企業的真實案例藝術化創造而來的。這要求企業要把品牌案例挖掘出來、精心提煉，把合適的案例用合適的方式創作成品牌故事，并用文化內涵來豐滿及詮釋。品牌故事，是受眾喜聞樂見的，受眾也需要從品牌故事中找到共鳴，進而喜歡上該品牌。
要強調的是，品牌故事不是多多益善。對很多企業而言，為品牌故事做加法相對容易，但要做減法就有難度了。如此，品牌的“虛”絕非虛無，而是“真”。企業一定要在品牌的“虛”上下番苦心。（東莞硅片回收公司整理） |
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