對于一個企業(yè)而言，商標注冊的重要性就好比名字對于一個自然人一樣。有一個叫得響并且受法律保護的商標是企業(yè)擴大市場占有率的基本前提。在如今這個被信息主宰的時代中，消費者對產(chǎn)品的選擇，往往取決于該產(chǎn)品生產(chǎn)廠家的知名度。
商標是用來區(qū)別一個經(jīng)營者的品牌或服務和其他經(jīng)營者的商品或服務的標記。我國商標法規(guī)定，經(jīng)商標局核準注冊的商標，包括商品商標、服務商標和集體商標、證明商標，商標注冊人享有商標專用權，受法律保護，如果是馳名商標，將會獲得跨類別的商標專用權法律保護。
對于一個企業(yè)而言，商標不是申請成功即可，必須在后期的維護中不斷投入，并結合公司的發(fā)展進行一系列的宣傳，這樣才能讓商標在企業(yè)品牌建設的道路上發(fā)揮更大的作用。
簡而言之，就是對其商標的認可。據(jù)了解，在許多消費者看來，面對著琳瑯滿目的商品，大多不敢貿然選擇并不知名的“無名貨”，而是更傾向于選擇品牌有保障的知名商品，這樣在品質、售后等問題上都有了保障。
具體到行業(yè)，商標的重要性同樣不言而喻。近些年來，品牌建設已成為了眾多企業(yè)的首要目標。在走訪中發(fā)現(xiàn)，許多企業(yè)的負責人在談起公司今后的發(fā)展時，都將建設品牌作為了首要的目標。
正是在這樣的背景下一些企業(yè)意識到了品牌建設在公司發(fā)展中的重要作用，而建設品牌，最主要的落腳點還是在商標的申請和宣傳上，這方面是基礎也是地點，對于整個環(huán)節(jié)起著承上啟下的作用，所以企業(yè)一定要做好這一步。
商標是企業(yè)的無形資產(chǎn)，商標注冊的價值多少，沒有一個非常固定的判定。商標在投資或經(jīng)營過程中作為資產(chǎn)的價值，即商標資產(chǎn)所含資本量的大小。是指其資本價值，而不是榮譽上的或主觀上的價值。常見的價值判定通常決定于商標的認知度、認可度，以商標能夠為企業(yè)帶來的預估測值來評測。
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