一、所謂規(guī)模效應，即因規(guī)模增大，而帶來經(jīng)濟效益的提高，也就是規(guī)模效益。因為任何經(jīng)營都是有成本的，一般包括固定成本和可變成本。要達到盈利，必須使得經(jīng)營收入大于成本，如果經(jīng)營面鋪得越開，則意味著分攤到各個區(qū)域中的固定成本就越少，盈利就越多。概括地講，就是企業(yè)適當擴大經(jīng)營規(guī)模后，自然呈現(xiàn)出的“成本遞減、收益遞增”現(xiàn)象。
二、經(jīng)營上的規(guī)模效應，如果體現(xiàn)在新興領域，則還有另外一個意味，它意味著參與制定新興行業(yè)標準的權力，也意味著把控市場的權力、對市場的滲透力。具體到LED廣告車上面，由于它的專利特性，更使廣告車經(jīng)營者在當?shù)貐^(qū)域內，實現(xiàn)真正意義上的壟斷經(jīng)營，別人無法復制，擁有了獨家的*大的話語權。
在現(xiàn)代市場環(huán)境里，一家公司的話語權，往往攸關著它的成敗。
三、規(guī)模經(jīng)營，還有另外一個好處就是，它可以盤活市場。如《LED廣告車商業(yè)計劃書》中所論述的，當前的廣告生存業(yè)態(tài)，尤其是傳統(tǒng)廣告媒體，基本上已經(jīng)到了飽和、呈現(xiàn)出一潭死水似的波瀾不起的狀態(tài)。如果在這個時候，引入LED廣告車，進行規(guī)模化經(jīng)營，它勢必攪起廣告市場的活力，進而重新整合，盤活整個市場。作為LED廣告車經(jīng)營者，他原有的廣告作業(yè)也會被帶動，煥發(fā)出新的生機，它將是*直接的*大的受益者。
四、規(guī)模經(jīng)營可以迅速樹立起品牌效應。規(guī)模經(jīng)營所引起的沖擊力及輻射度能夠迅速在大眾心里形成“品牌”的概念和認可，而反過來，品牌效應又馬上積極影響到經(jīng)營效益，從而又增大規(guī)模，形成良性循環(huán)。
五、規(guī)模經(jīng)營還可以使資源配置更趨合理，從而減少資源浪費，減輕成本。這點很好理解，它可以減少配置上的重復，使之達到*優(yōu)化，進而減輕成本。
六、在當前激烈的市場環(huán)境中，也呼喚規(guī)模經(jīng)營。越來越多的國際廣告大鱷開始入駐中國。廣告業(yè)很有可能面臨重新洗牌的局面。我們如何應對？除了積極地尋找新的利潤增長點外（而不是在原有的傳統(tǒng)領域依然原地踏步，不溫不火，波瀾不起），還要不斷地壯大自己，才有可能不會被淘汰出局。
判斷一個國家地區(qū)乃至世界經(jīng)濟的綜合發(fā)展水平，是高是低，是增是降，只要通過各行各業(yè)的規(guī)模效應，即專業(yè)化程度的高低，即可得出準確判斷。規(guī)模效應增長，經(jīng)濟增長；規(guī)模效應下降，經(jīng)濟衰退。 |
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