那么，如何給品牌命名呢？
各路品牌高手在談?wù)撈放泼麜r(shí)，我們常常會(huì)聽到各種建議或者相關(guān)法則，例如“易讀易記”、“寓意豐富，啟發(fā)聯(lián)想”、“適應(yīng)性強(qiáng)”、“個(gè)性突出，風(fēng)格獨(dú)特”、“合法性”等等。這些都非常正確，然而易品牌認(rèn)為，在這個(gè)品牌競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)不動(dòng)就魚死網(wǎng)破的年代，名牌命名，貴在關(guān)鍵策略。
品牌命名，說來說去，我們的重心要回到“品牌”二字上。一個(gè)理想的品牌名稱，與其說符合大家津津樂道的基本“守則”，還不如一切遵守以下相關(guān)品牌策略：
1. 符合品牌核心定位
任何品牌都有專屬于自己的核心價(jià)值和定位，這是品牌命名的本源，接下來的思考和創(chuàng)意都要圍繞它們來進(jìn)行，易品牌有個(gè)生產(chǎn)瑜伽用品的客戶，多年代工希望擁有屬于自己的品牌，通過市場(chǎng)分析，決定打造擁有“泛東方”氣質(zhì)的中高端瑜伽用品，這個(gè)品牌的定位是“*具東方氣質(zhì)的瑜伽用品”，那么品牌名稱所傳達(dá)的感覺必須和定位一脈相承，*終易品牌將該品牌命名為“瑜美人”，名字具有東方典雅知性的瑜伽氣質(zhì)，同時(shí)諧音“虞美人”，*重要的是，“瑜伽”的品類屬性非常明顯，而且符合該品牌的定位。
2. 與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)隔化
易品牌服務(wù)過眾多的中小企業(yè)，在前期的企業(yè)訪談中，大家很容易面臨一個(gè)相同問題，即市場(chǎng)產(chǎn)品同質(zhì)化。這是個(gè)看似普遍卻有令人“捉急”的現(xiàn)象，生活質(zhì)量的提高和人本意識(shí)的強(qiáng)化，消費(fèi)者要求產(chǎn)品能夠體現(xiàn)自我個(gè)性，這是毫無疑問的，所以如果大家都是“同志”，那么品牌終將沉沒在人民的汪洋大海中。所以，從品牌名稱這個(gè)出發(fā)點(diǎn)開始，就需要研究和分析市場(chǎng)上現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者，與它們進(jìn)行區(qū)隔，才有可能被人民所認(rèn)識(shí)、接受并擁護(hù)。
3. 符合目標(biāo)顧客價(jià)值審美個(gè)性
易品牌服務(wù)的對(duì)象大多是中小企業(yè)，中小企業(yè)有個(gè)弱勢(shì)就是資源少、實(shí)力小。所以，為他們服務(wù)，一定要做到“以小搏大”，品牌命名可以說就是這么一個(gè)活兒，我們堅(jiān)信，只要功夫下得足夠深，易品牌的價(jià)值隨時(shí)都能體現(xiàn)。
品牌策劃設(shè)計(jì)公司「易品牌」中國(guó)移動(dòng)年度合作商,聯(lián)想、中國(guó)電信等眾多知名企業(yè)親力見證,唯一榮獲雙項(xiàng)中國(guó)廣告創(chuàng)作實(shí)力50強(qiáng)稱號(hào)品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)。易熱線 400-0470-114 |
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