在當(dāng)今的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，對(duì)于企業(yè)來說，誰能率先做出高效的移動(dòng)營銷方案，搶占移動(dòng)營銷的先機(jī)，誰就有可能能在激烈競爭中取勝。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，APP是用戶進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重要入口，為企業(yè)提供了展示產(chǎn)品訊息和品牌形象的精準(zhǔn)渠道，對(duì)企業(yè)營銷的意義重大，是移動(dòng)營銷鏈條的開端。 對(duì)于企業(yè)尤其是中小企業(yè)，APP可以為其提供更有效的客戶資源管理模式，能夠更有效地管理客戶、挖掘客戶需求、推廣產(chǎn)品及服務(wù)。同時(shí)，由于互聯(lián)網(wǎng)營銷的高效與低成本，企業(yè)可以通過APP營銷提升業(yè)績、降低成本，還可以利用互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大的傳播能力，以優(yōu)秀的APP為賣點(diǎn)，迅速提升企業(yè)的品牌知名度及影響力。
企業(yè)通過APP做營銷可以達(dá)到這樣兩個(gè)目的，一是留住用戶，通過APP增強(qiáng)用戶黏性，使普通用戶轉(zhuǎn)化成為忠實(shí)用戶;二是拓展用戶，通過網(wǎng)絡(luò)營銷手段，以APP為渠道，擴(kuò)大用戶規(guī)模。 而通過APP進(jìn)行營銷的過程中，有多種方式可以借鑒。企業(yè)可以借助用戶在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下產(chǎn)生的“大數(shù)據(jù)”，進(jìn)行精準(zhǔn)的營銷;利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的場景化特點(diǎn)，針對(duì)用戶所處的特定場景，進(jìn)行高效的營銷推廣。 在這個(gè)過程中，企業(yè)級(jí)APP的持有者和使用者可以達(dá)到一種良性的互動(dòng)。
由此看來，企業(yè)專屬個(gè)性app的開發(fā)，不近可以擴(kuò)大企業(yè)的知名度與影響力，還可以擴(kuò)大企業(yè)信息的傳播效應(yīng)和營銷目的，維護(hù)老客戶，拓展新客戶。企業(yè)app的開發(fā)不僅是營銷所需工具平臺(tái)，更是隨時(shí)代進(jìn)步適應(yīng)消費(fèi)習(xí)慣及行為必經(jīng)之路。
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