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家具企業(yè)趕場(chǎng)難招架

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公　司：中山市水雨軒紅木（深圳）有限公司

發(fā)布時(shí)間：2014年11月03日

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詳細(xì)說(shuō)明

同質(zhì)化受到質(zhì)疑

在改革開(kāi)放初期，國(guó)內(nèi)資訊閉塞，展會(huì)曾幫助中國(guó)企業(yè)打開(kāi)了與世界溝通的渠道，并逐漸成為企業(yè)重要的營(yíng)銷工具。而據(jù)一項(xiàng)調(diào)查顯示，家具企業(yè)利用展會(huì)接觸客戶的平均成本僅為其他方式接觸客戶成本的40%。而時(shí)至今日，各類展會(huì)的增多甚至泛濫不僅稀釋了各個(gè)展會(huì)的觀眾、買家和影響力，也使得展會(huì)營(yíng)銷的作用逐漸下降。

“雖然各地都有家具展會(huì)，但是都大同小異，好像沒(méi)有什么分別和特色了”，廣東某家具生產(chǎn)企業(yè)負(fù)責(zé)人柯先生如此說(shuō)。確實(shí)，家具展會(huì)的同質(zhì)化現(xiàn)象已經(jīng)開(kāi)始引起了企業(yè)的重視，“對(duì)于一些營(yíng)銷重點(diǎn)的區(qū)域，我們會(huì)有選擇性地參加，此外就是全國(guó)*具盛名的幾大展會(huì)，其他的一般都不去參展”。

各大展會(huì)雖然大都掛著“國(guó)字號(hào)”大旗，政府搭臺(tái)企業(yè)唱戲，但真正稱得上有分量的卻并不多。“除了廣東三大家具展等少數(shù)展會(huì)以外，大部分都更像是湊個(gè)行業(yè)的熱鬧。家具企業(yè)倒是嘩啦啦招來(lái)一大堆，但卻連*基本的招商引資任務(wù)都不能達(dá)到，更別說(shuō)做出一些推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的舉動(dòng)了。”某位家具行業(yè)資深媒體人這樣評(píng)價(jià)如今越來(lái)越多的家具展會(huì)。

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