品牌是一個非常寬泛的概念，從專業評估的角度，可以理解為整體無形資產，是企業除有形資產之外的全部無形資產，其價值是以商標權作為符號代表，核心價值主要包括產品、技術、市場、資源、管理水平、企業文化、商譽等。
品牌價值評估的必要性（品牌評估的意義）
1）提高品牌的聲譽。品牌經過評估，告訴人們自己的品牌值多少錢，以此可以顯示自己的品牌在市場上的顯赫地位。配以宣傳，提高品牌知名度、美譽度，樹立企業形象，展示企業實力。
2）激勵公司員工，增強品牌凝聚力。通過評估，不但可以向公司外部宣傳品牌價值，更重要的是向公司內部員工傳達公司品牌發展的健康狀態，明確品牌長期發展的目標，激勵員工的信心，從而增強品牌向心力。
3）品牌運營和資本運營的需要。將品牌從其他資產中分離出來，作為一項獨立的資產去投入甚至控股新的合資公司，此時需要評估品牌的價值。在與外商合資時，很多國內品牌未經評估（如：潔花、孔雀、揚子、美加凈等）就以低廉的價格甚至無償讓渡給外方，造成國有資產的流失。同樣，在與國內公司合資時，也不應忽略本公司的無形資產價值。另外在重組、改制、上 市等過程中也應對無形資產進行評估。
4）激勵投資者信心。通過品牌評估可以讓投資者對公司的價值有較正確的看法，增強投資者的信心，提高投資、融資的交易效率。在品牌特許經營、品牌許可使用、品牌質押融資等經營活動中，品牌評估尤為必要。
5）摸清家底，為經營者提供管理、決策依據。對各個品牌價值作出評估后，有利于經營者對品牌投資做出明智的決策，合理分配資源，減少投資的浪費。
6）在品牌轉讓、拍賣、連鎖加盟等交易情況下也應該進行品牌資產價值評估。
中都國脈（北京）資產評估有限公司是一家國家級的無形資產評估公司，國家財政部資質，隸屬于國家體改委。全國百強機構中唯一一家專業從事無形資產評估的公司，16年無形資產從業經驗。一直致力于專利權、商標權、著作權等無形資產價值評估。
公司先后與中央電視臺、中國電信、中國首鋼、中國石油、中檢集團、有研總院、紫光軟件、北青傳媒、貴州茅臺、海南航空、北汽福田、等多家國內外知名企業進行了成功合作。為“茅臺”、“王老吉”、“青海湖”、“雅鹿“、“志高”、“海化”、“力諾”等數百個中國馳名商標、省級著名商標和千余項專利、非專利技術進行了權威價值評估，有力地推動和支持了企業的品牌戰略和技術創新。 |
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