空調大戰即將爆發—— 格力空調直接開戰美的空調。
東莞格力空調總代理——東莞市宜斯仁機電工程有限公司
家電業觀察人士劉步塵也向中國家電網表示，他更傾向于認為格力庫存壓力巨大，董明珠很有可能要通過降價促銷來清庫存。此外格力今年上半年空調銷售*一次低于預期，這是董明珠沒有想到的，為完成全年200億元增量的目標，格力勢必也會在下半年實施大力度促銷。
搏上一切 打垮美的
然而記者從相關渠道了解到，格力打的這場促銷戰，實則是針對美的采取的份額爭奪戰。據悉在上海、河北等地的格力價格戰內部吹風會上，一致將此次價格戰矛頭指向老對手美的，在會議現場更是打出了“搏上一切 打垮美的”這樣火藥味十濃的標語。
此前格力在其半年報中披露，公司家用空調內銷以超出第二名400多萬臺(套)的優勢繼續保持行業*一。但對比格力與美的半年報各項指標會發現兩者之間今年在空調業務上表現的差異。格力半年報顯示，空調產品錄得營業收入約507.2億元，同比去年同期增長8.33%。美的公布的半年報顯示，上半年空調業務營收416.92億元，同比增長18.24%，增幅遠高于格力。
2014年冷凍年，美的空調出貨量達到1700萬臺，事實上，目前多家第三方數據機構所統計的美的、格力兩家今年市場份額間的差距已經縮小。
無論半年報業績、市場份額，抑或是庫存傳聞，在劉步塵看來，格力這些年順風順水，但董明珠絕對沒有想到今年會受到來自美的的強力阻擊。過去，格力對經銷商一直采取強勢政策，比如必須賣晶弘冰箱，現在軟化經銷商政策，也是擔心經銷商投奔競爭對手。
美的應戰：血拼到底
對于格力公然的挑釁，美的空調某一線市場及周邊區域銷售老總向中國家電網表明其態度稱：“我們會血拼到底”。該老總向記者稱，總部已經下達了十一期間的促銷計劃。
據悉，美的空調已經啟動9月22日-10月8日期間的“美的狂飆”促銷計劃，期間美的變頻空調柜機直降4500元，全直流變頻空調柜機更是低至6折起，1匹變頻掛機直降到2399元，1匹冷暖掛機為1899元等等。無論降價促銷還是買贈都力度空前。
按照美的空調內部的說法，此次圍繞十一黃金假期的狂飆計劃，旨在重新定義一線品牌的空調價格，不僅要打造行業價格的新標桿，更是要再次創造低價奇跡，實實在在讓利消費者。
顯然，對于格力的挑釁，美的空調也做好了“放馬過來”的姿態與準備。
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