1.廣告媒介決定廣告是否能夠有的放矢
任何一則廣告其目標對象只能是一定數量或一定范圍內的社會公眾。廣告目標對象是廣告信息傳播的“終端”，也是信息的“接受端”，社會公眾或消費者又稱為 “受者”、“受眾”。撇開“受者”也就無所謂傳播，廣告也就無效。如果在廣告活動中對廣告目標對象把握住了，但是媒介把握不當，那么整個廣告活動也就前功盡棄。
2．廣播媒介決定廣告內容與采用的形式
在任何廣告中都包涵有“說什么”的問題，在不同的傳播媒介上，“說的內容”和“說的形式”就有著很大不同，這是由于不同的廣告媒介的特點所決定的。對于某些廣告活動，在其廣告內容上要注意分析和把握其不同傳媒的價值功效，以相適應的傳播媒介去完成特定廣告信息傳播。
3．廣告媒介決定廣告效果
任何一個企業做廣告都希望以盡可能少的廣告費用取得較好的效果，或者以同樣的廣告費用取得*好的效果，由于廣告費用中的絕大部分用于媒介，從這個角度來分析，與其說是廣告效果的大小，倒不如說媒介費用決定廣告效果的大小。按照國際慣例，在一種正常的經濟運行狀態中，用于廣告媒介的費用占企業廣告費用的 80%以上。
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