目前*具有影響力和指導(dǎo)意義的對(duì)廣告策劃所下的定義：“廣告策劃是根據(jù)廣告主的營(yíng)銷策略，按照一定的程序?qū)V告運(yùn)動(dòng)或者廣告活動(dòng)的總體進(jìn)行前瞻性規(guī)劃活動(dòng)。它以科學(xué)、客觀的市場(chǎng)調(diào)查為基礎(chǔ)，以富于創(chuàng)造性和效益性的定位策略、訴求策略、表現(xiàn)策略、媒介策略為核心內(nèi)容，以具有可操作性的廣告策劃文本為直接結(jié)果，以廣告運(yùn)動(dòng)(活動(dòng))的效果調(diào)查為終結(jié)，追求廣告運(yùn)動(dòng)(活動(dòng))進(jìn)程的合理化和廣告效果的*大化，是廣告制作公司內(nèi)部業(yè)務(wù)運(yùn)作的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，是現(xiàn)代廣告運(yùn)作科學(xué)化、規(guī)范化的重要標(biāo)志之一。”
也就是說，廣告策劃是根據(jù)廣告主的營(yíng)銷策略以及市場(chǎng)、產(chǎn)品、消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)者的狀況和廣告環(huán)境，遵循系統(tǒng)性、可行性、針對(duì)性、創(chuàng)造性、效益性的原則。為廣告主的整體經(jīng)營(yíng)提供規(guī)范而科學(xué)的廣告規(guī)劃方案的決策活動(dòng)過程。
從廣告策劃定義中，我們可以解析出它的一些性質(zhì)：廣告策劃是涉及科學(xué)、文化、藝術(shù)、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、智慧、謀略等的思維活動(dòng)，具有知識(shí)性、思想性、決策性、創(chuàng)造性的特征；廣告策劃又是一個(gè)系統(tǒng)工程，它具有系統(tǒng)性、整體性、層次性、目的性、運(yùn)動(dòng)性、適應(yīng)性等特征；從整體上看，廣告策劃中的信息、預(yù)測(cè)、決策、計(jì)劃、實(shí)施都具有指向未來的特點(diǎn)，并處于一定的序列和從屬關(guān)系之中。 |
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