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事實證明,一個公司的所有產品,都必須秉承其公司的傳統風格。尤其那種王者風范的品牌,其傳統美譽來之相當不容易,任何一個舉措都必須注意不能有損于其品牌文化的發展。—一個諾貝爾文學獎獲得者肯定不會再參加任何性質的有獎征文活動——雖然也許他早年正是由此成名的;同樣,一個象征王者風范的*品牌要想打人中低檔市場,特別是要想像斯沃琪表那樣捕捉年輕一代的心,也是難上加難。由于斯沃琪在文化上的切人點-JOY OF LIFE(快樂生活)非常準確——它沒有像勞力士那樣沉甸甸的王冠壓在頭上,斯沃琪手表能夠打動不同階級層次、不同文化修養、不同年齡階段的人來購買。不管這個人多么膚淺或多么深邃,愛好、興趣、審美觀多么不同,快樂卻是他們共同的追求。斯沃琪是有活力的,斯誘沃琪是漂亮的,最重要的還在于斯沃琪是屬于快樂和年輕——斯沃琪就是時尚 |
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