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名牌的一半是文化”，企業之間的競爭到了高層次，往往就是在其產品的文化韻味中做文章了。勞力士手表所代表的文化底蘊是一種雍容典雅的貴族情調，既符合歐洲國家的文化歷史背景，又迎合了美洲新貴族崇尚經典的心理。勞力士公司經常以“名人推薦”的方式表現其產品的格調至尊，如“杜銘向您干杯致意”或是“柴立尼的匠心獨具”，或者以杰出科學家、思想家、運動員等有名望的人士作手表推介。其中杜銘是西班牙的名門望族，以制造白蘭地酒著稱。而柴立尼則是歐洲文藝復興時期頗具代表性的天才藝術家。消費者佩帶一只勞力士在手上的同時，這些文化名人的高雅風范也同時會融人他的心靈。消費者購買勞力士的本身就是在尋求一種高雅的貴族文化。近來F1著名車手舒馬赫成為勞力士手表的代言人，又為勞力士手表注入了時尚的文化氣息。勞力士公司通過這些名人廣告宣傳，使其產品的文化底蘊不斷豐厚，而這所帶來的回報就是勞力士表的身價不斷提高 |
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