在櫥柜市場競爭日益激烈,而消費需求日漸增加的當前,櫥柜企業之間的爭斗也就成為主要發展步調。
愛嘉尼重視品牌的力量,將營銷理論和實際結合,定制完整的戰略規劃和穩固的品牌根基。
大部分櫥柜企業在推動品牌營銷的進程中,都比較注重表面的包裝戰術,如產品畫冊、宣傳畫冊、價格貼、展示架、形象墻、終端形象的展廳等。
除此之外,愛嘉尼注重塑造核心專長,確保長遠發展。包括品牌化決策、品牌模式選擇、品牌識別界定、品牌延伸規劃、品牌管理規劃與品牌遠景設定等六個方面。
現在很多企業都有專業的營銷團隊,但大部分營銷團隊的存在就為了一個目的:銷售,似乎營銷部門的全部職責就是銷售。營銷的目的雖然是銷售,但我們從名字上就能分辨出來,“營銷”跟“銷售”不是同一件事。
事實上,營銷是企業為顧客創造、傳送價值,與顧客溝通,并經營顧客關系以便讓組織與利益相關者受益的一種組織功能與程序。營銷包括了“營”和“銷”兩個組成部分,而目前大部分企業在施行的只是后者,所采取的營銷手段也是陳舊的“穴居營銷”方式。
正是這種錯誤的認識,使得很多櫥柜企業在起始階段做銷售不錯,但在品牌需要進一步發展時遇到了瓶頸,無法獲得快速的提升。
愛嘉尼對品牌有著明晰的定位,整體的規劃。對品牌在文化取向及個性差異上的商業決策明確而獨特,形成品牌的差異化。
愛嘉尼規劃好各應對方案,完善自身品牌的各項數值。不論是行政部門,或是產品研發部門,抑或銷售和服務部門,都站在消費者的角度來思考和執行。保持品牌在市場中獲得消費者的青睞和信任。 |
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