產(chǎn)品名稱：甲級安全門
產(chǎn)品型號：LX-0005(10cm甲級)
防盜門強勢品牌難以兼顧木門，國內(nèi)防盜門行業(yè)起步較早，發(fā)展較快。國內(nèi)防盜門行業(yè)整體上已經(jīng)步入成熟階段。國內(nèi)一線防盜門企業(yè)在向木門領(lǐng)域延伸時，沒有更換品牌的原因是顯而易見的。首先，借助自己的強勢防盜門品牌發(fā)力，能夠更快產(chǎn)生市場影響，這看起來似乎是一條捷徑;其次，這些企業(yè)往往認為木門行業(yè)與防盜門行業(yè)相關(guān)性很強，甚至可以融為一體。事實上并非如此。眼下在國內(nèi)很多城市，木門市場與防盜門市場并不是相互依存，前者可以很容易被主流高端賣場所容納，而后者卻不行。因為很多區(qū)域的防盜門市場處于低端地位。
以美心、盼盼等為代表的國內(nèi)防盜門一線品牌，在國內(nèi)主要市場的占有率已接近飽和。在這種情況下，這些企業(yè)為了謀求后續(xù)發(fā)展，紛紛將產(chǎn)品線延伸到了木門領(lǐng)域，美心木門、盼盼木門借助于各自在防盜門領(lǐng)域所奠定的強大品牌優(yōu)勢，向木門行業(yè)推進。從后續(xù)表現(xiàn)上來看，其市場推進速度確實很快，但在木門市場中的影響力卻非常有限。
防盜門的產(chǎn)品整體被定格為“低檔貨”，這將對整體行業(yè)的后續(xù)發(fā)展非常不利。對于那些在產(chǎn)品研發(fā)上有積極表現(xiàn)的企業(yè)，在拓展市場上的難度會進一步加大。
以廈門防盜門行業(yè)為例，由于普遍屬于高端產(chǎn)品，且特點鮮明，所以在閩南市場上深受歡迎。但在全國其他地方，卻鮮為人知。廈門許多防盜門企業(yè)都想拓展市場，卻不得不面臨一個難題：走出閩南市場之后，店要開到哪里?在國內(nèi)很多城市，防盜門產(chǎn)品往往集中在低端市場上。而廈門防盜門產(chǎn)品的消費群體卻面向高端市場。廈門防盜門品牌的高端性無法適應(yīng)國內(nèi)很多區(qū)域的低端市場，這一矛盾阻止了廈門防盜門品牌向其他門產(chǎn)品的延伸發(fā)展。 |
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