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北京櫥柜廠家|愛嘉尼整體櫥柜|整體櫥柜廠家

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公　司：北京櫥柜廠

發(fā)布時間：2015年09月16日

有效期：2016年03月17日

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詳細(xì)說明

在如今這個品牌當(dāng)?shù)赖哪甏瑦奂文嵴w櫥柜重視品牌的力量，更將品牌建設(shè)視為重要工作。然而，如果以知名度、滿意度、美譽度、忠誠度、品牌聯(lián)想這品牌資產(chǎn)五項基本標(biāo)準(zhǔn)來衡量，恐怕不少櫥柜企業(yè)仍然稱不上擁有真正的品牌。

國內(nèi)缺乏真正的櫥柜品牌

有知名而少忠誠，有傳播而無價值，品牌個性不鮮明，與產(chǎn)品之間無良性互動、甚至更多的品牌缺失了清晰而恒定的品牌核心價值，導(dǎo)致品牌建設(shè)無章法，品牌傳播極致浪費……甚至于不少知名企業(yè)都是如此，這其實是國內(nèi)品牌的通病。

有不少高舉品牌建設(shè)大旗，雄心壯志的櫥柜企業(yè)，研其品牌戰(zhàn)略，其實一片混沌空白，對品牌戰(zhàn)略理解偏于簡單膚淺是普遍現(xiàn)象，猶如蜻蜓點水一筆帶過，有將“品牌定位”等同于“品牌戰(zhàn)略”，有將“品牌模式”等同于“品牌戰(zhàn)略”，還有的將“品牌識別”也等同于“品牌戰(zhàn)略”，甚至于將產(chǎn)品、價格、營銷策劃、廣告創(chuàng)意、公關(guān)促銷、渠道決策、市場布局等戰(zhàn)術(shù)性手段也誤為“品牌戰(zhàn)略”……

首先建立正確的品牌思維

櫥柜企業(yè)建設(shè)品牌，首先要有正確的“品牌思維”，不然品牌建設(shè)便無從談起，如若對品牌戰(zhàn)略沒有一個成熟的認(rèn)識，自然就短缺實操經(jīng)驗，僅僅是一些遠(yuǎn)未成熟、不成體系、粗淺簡陋的傳播導(dǎo)向思想，甚至是“指鹿為馬”的錯誤觀點，更多企業(yè)對品牌戰(zhàn)略只是一句空洞的口號、一個良好的愿望和目標(biāo)而已。所以我們經(jīng)常會看到和聽到：某企業(yè)高調(diào)發(fā)布品牌戰(zhàn)略：但具體要規(guī)劃些什么?如何規(guī)劃?如何實施?企業(yè)自己也是一頭霧水，其實也只是對品牌建設(shè)未來的若干目標(biāo)、愿景、規(guī)劃，甚至是全國市場渠道的布局!

對品牌戰(zhàn)略有成熟認(rèn)識的櫥柜企業(yè)，提出以品牌核心價值為中心的品牌戰(zhàn)略思想，但往往“全盤西化式”照搬，基本框架與方法全盤沿襲，缺乏對中國市場、對品牌現(xiàn)狀的深研，更忽視了品牌戰(zhàn)略與企業(yè)生產(chǎn)、研發(fā)、資源體系、運營、團隊、文化等其他職能的配稱與整合，尤其是企業(yè)資源與能力的扣合，以至品牌戰(zhàn)略“天馬行空”般的虛化離地。

重視實質(zhì)性的戰(zhàn)略性問題

如若櫥柜企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新跟不上步伐、價格定位不配套、分銷網(wǎng)絡(luò)與形象不力、人才素質(zhì)低下、企業(yè)形象不良，運營管理效低，則品牌戰(zhàn)略也無實施基礎(chǔ)，品牌本身也會蒼白無力，自然談不上品牌戰(zhàn)略的合理和高效性。

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