農(nóng)村墻體廣告的發(fā)展對策研究
在特定政治、經(jīng)濟與文化環(huán)境孕育中而成長起來的我國農(nóng)村墻體廣告，既具有鮮明的特色，也存在諸多不容忽視的問題。創(chuàng)意缺乏、表現(xiàn)形式單調(diào)、廣告語不雅甚至違法、制作粗制濫造、發(fā)布與設置違規(guī)等現(xiàn)象的客觀存在，使農(nóng)村墻體廣告市場變得混亂而動蕩。
(一)廣告主——考慮品牌傳播與農(nóng)村墻體媒體的適切性
一方面，廣告主要明確并不是所有的產(chǎn)品都適合采用農(nóng)村墻體廣告，企業(yè)產(chǎn)品的目標消費者必須與農(nóng)村墻體廣告的受眾吻合，才能達成廣告?zhèn)鞑ツ酥翣I銷目標。因此面向農(nóng)村市場的化肥、飼料、農(nóng)藥等農(nóng)資產(chǎn)品，以及致力于開拓農(nóng)村市場的日用消費品、家用電器、家具等企業(yè)比較適合墻體廣告。
另一方面，由于墻體廣告發(fā)布的廣闊分散性，給企業(yè)監(jiān)測造成困難，常常會出現(xiàn)違反企業(yè)形象識別系統(tǒng)規(guī)范的現(xiàn)象。這就需要采用農(nóng)村墻體廣告的企業(yè)進一步加大力量，確保發(fā)布墻體廣告時使用企業(yè)標準字和標準色，同時要盡量做到制作精美，墻面選擇平整，給受眾留下規(guī)范和整齊劃一而值得信賴的印象。
(二)廣告創(chuàng)作者——提升農(nóng)村墻體廣告的創(chuàng)意與表現(xiàn)
作為廣告創(chuàng)作者，可以從以下三方面來提升廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)的水平，使農(nóng)村墻體廣告更好地發(fā)揮傳播功效。
首先，廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)要貼近農(nóng)村受眾。廣告實質(zhì)上是一種溝通，通過一定的創(chuàng)意與表現(xiàn)實現(xiàn)和消費者的心靈溝通是廣告成功的重要途徑。中國農(nóng)民受傳統(tǒng)思想的影響，觀念相對保守，接受新事物的能力較弱，這決定了針對他們的廣告創(chuàng)意不能拐彎太多，太抽象，也不能過多地講求藝術(shù)性。既要通俗易懂、簡單實效，還要在接受新事物的方向上對受眾作一定的引導。如“中國移動”的廣告語“中國移動手機卡，一邊耕地一邊打”，即宣傳了品牌，又符合大部分農(nóng)民的工作習性，還引領農(nóng)民跟上時代步伐——使用手機這種現(xiàn)代化的通訊工具。
其次，廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)要有獨創(chuàng)性。心理學告訴我們，人們總是關(guān)注新穎的東西。廣告作品如果毫無新意。則必然無法引起人們的注意。要想實現(xiàn)農(nóng)村墻體廣告的獨創(chuàng)性，就要因地制宜，把農(nóng)村當?shù)氐娘L俗作為創(chuàng)作素材，在周密、詳實的市場調(diào)研基礎上設計適合農(nóng)村消費者的廣告文字和畫面。例如史丹利復合肥的墻體廣告語是“黑土地黃土地，用肥就用史丹利”，朗朗上口，獨特易記，很快在農(nóng)村市場中廣泛傳開。 |
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