美特斯·邦威，這個純粹的民族品牌，正如它洋氣十足的名字一樣，并沒有把眼光全放在國內，而始終是在用兩條腿走路：一條腿扎根民族文化，另一條腿走出國門，邁向世界。在品牌營銷上，也同樣如此。
MTEE總設計師徐衛東表示，“MTEE是一個文化平臺”，去年MTEE還以電影授權形象的二次開發為主，今年就已經開始橫跨電影、游戲、設計、文化、藝術等各個領域，容納自主設計的元素。美特斯·邦威的跨國跨界合作之路正越走越遠，并影響其他品牌開始看重這塊新的領域。
如今是個性化消費時代。品牌營銷專家認為，一個有特色的品牌所傳遞的個性，已逐漸成為消費者選擇它的核心因素。而在服裝行業，表現更是如此。消費者選擇服裝其實就是選擇一種生活主張、生活態度，展現一種自我的個性。
在美特斯·邦威董事長周成建心里，始終有這樣一種信念，時尚服裝品牌賣的其實不是衣服，而是一種生活方式，進而是品牌背后代表的文化體驗。“一些歐美服裝品牌能夠得到中國消費者青睞，主要還是因為歐美發達國家的生活方式和文化形象被認可。而未來，隨著中國國力越來越強盛，我們新的生活方式和文化形象，也會越來越被認可，中國的時尚品牌，也會被越來越多人認可和喜愛，從而成為世界名牌。”周成建說，“中國向全球輸出產品已經非常成熟，未來中國還要輸出生活方式，這就是中國時尚品牌的機會。”
美特斯·邦威的“文化基因”并非僅僅體現在跨界合作中。早在2005年，“美特斯·邦威服飾博物館”就出現在上海公司總部，這個博物館收藏了30多個民族的服裝、織繡、銀飾及織機、縫紉機、熨斗等貴重物品，合計5000多件。尤為珍貴的是，他們還征集到已故著名文學家、中國服裝史研究泰斗沈從文先生服飾研究的遺作手稿。
周成建在接受媒體采訪時表示，創建美特斯邦威服飾博物館，可看作是一種“文化修道”，它不僅是拯救逝去的瑰寶、典藏雋永的文明、展示絢麗的服飾、傳承品牌的文脈，更重要的是使美特斯·邦威的品牌注入豐富的文化底蘊，增強企業的文化形象，讓設計人員將從博物館中挖掘到的元素嫁接到品牌中，豐富品牌內涵，為美特斯·邦威步入國際主流服裝品牌殿堂注入強勁的文化動力。 |
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