| 廣州公交車身廣告在做戶外廣告時，更多考慮的是提升品牌知名度和品牌能見度。但是市場在發(fā)展，里面各種各樣的東西，我們的購物行為，消費者的心態(tài)以及我們消費的模型，其實已經(jīng)處于很細(xì)分的變化。而且每一個消費者都有一種固定的生活形態(tài)，相信我們每天都有一條所謂的固定行程，從家到上班，從早上9點到晚上7點這段時間，除了上下班的固定路線以外，我們也傾向于去固定的用餐和購物地點。我們都是消費者但是是不同的個體，所以不同的產(chǎn)品要針對不同的消費者來進行溝通。*一步先考慮，在我們每個人出現(xiàn)過的環(huán)境以及空間當(dāng)中，會碰到什么類型的媒體。第二步，當(dāng)我們到某一個環(huán)境中去，心態(tài)又會產(chǎn)生什么樣變化，此時媒體會扮演一定的作用。所以從戶外媒體本身的策略來看，我們并非先看要用什么媒體，而是應(yīng)該先看要跟誰去溝通，這個溝通對象一般的固定生活行程是處在一個什么樣的環(huán)境當(dāng)中，然后再考慮在這個環(huán)境當(dāng)中有什么樣的媒體。我不是先從媒體開始考慮的，而是從消費——環(huán)境——媒體這三步來考慮的。www.youngs020.com |
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