近兩年,自動翻轉廣告道閘機在廣告市場上悄然興起,大有蔓延之勢,全國大小道閘生產廠家正醞釀著自動翻轉廣告道閘界的革命,廣告道閘設備更新換代步伐驟然加速,對于廣告公司和媒體經營者來說,又是一次難得的重要商機。
自動翻轉廣告道閘機,顛覆傳統廣告道閘形象,創新一體化設計,讓廣告道閘表現更加出眾。一種產品兼具道閘與廣告媒介雙重身份,安防、車輛管理、廣告傳播三不誤,不僅造型美觀,而且避免了在擋桿道閘上強加廣告位來搶占資源的亂象。這些都不重要,重要的是自動翻轉廣告道閘未來的媒體發展之路,發揮媒介屬性才是它的立身之本。因此,應該透過現象看本質,才能看到不一樣的真實狀況,自動翻轉廣告道閘機現在所表現出來的諸多優勢不足以說明未來廣告道閘行業發展前景光明,應該從產品自身以及行業內部狀況作出冷靜分析,還原自動翻轉廣告道閘機行業一種真實的存在狀態。
質問一:自動翻轉廣告道閘真的完美無缺嗎?
短短兩三年的發展時間,自動翻轉廣告道閘無論在技術上還是媒體傳播上尚不成熟,在經歷市場的檢驗后或多或少出現了這樣那樣的問題,自動翻轉廣告道閘進入市場以來,大大小小的問題層出不窮,如機械故障,產品設計缺陷等。
許多人只看到了廣告道閘機外在的光鮮,很容易被誤導進入具有強勢傳播效果的新媒體陣營。我們必須明白一點無論是何種形式的新型廣告道閘,其實質都是小型化的戶外平面廣告,由于其畫面的局限性,都無法提供相關的增值服務,換言之,自動翻轉廣告道閘媒體依然是單一性、純粹性的戶外平面媒體。
盡管廣告道閘媒體占據黃金要道、直面受眾,傳播優勢相對較好,但仍然不足以深度影響目標受眾,鑒于其存在與內容表現形式的局限性,其傳播效果也相對有限,這一媒體形式能否得到廣告主以及廣告圈的認可有待觀察。
質問二:自動翻轉廣告道閘生存空間有多大?
自動翻轉廣告道閘行業處在發展初期,一些廣告道閘企業剛剛起步,數量不多,行業處于賣方市場階段;另外,消費者剛剛開始接觸該行業,對行業的認知度不夠,所以行業整體的產品和服務水平都不高。由于產品質量和服務水平不高所導致的問題逐漸暴露,比如,一些廣告道閘品牌扎堆上馬,急于搶占廣告道閘市場,沒有關注設備的質量和運營管理,導致廣告道閘行業出現魚龍混雜的現象。 |
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