近幾年間，不少?gòu)V告公司看中擋桿道閘的廣告潛力，將其包裝成道閘媒體并廣泛應(yīng)用于各主要沿街商圈、大型停車場(chǎng)、商住小區(qū)、商業(yè)廣場(chǎng)、寫字樓、餐飲酒店、高速公路、省國(guó)道收費(fèi)站等交通要塞。目前，全國(guó)范圍內(nèi)已初步形成以及北上廣深為主體，輻射全國(guó)的廣告道閘媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。
廣告道閘的出現(xiàn)也為很多廣告主提供了一個(gè)既廉價(jià)又更貼近消費(fèi)群體的廣告發(fā)布機(jī)會(huì)。相對(duì)其他廣告媒體發(fā)布來說，廣告道閘的投放費(fèi)用更低，在千人瀏覽費(fèi)用成本比和總的投放費(fèi)用上，都是比較劃算的廣告投放形式。廣告道閘還能促成與消費(fèi)群體最親密的接觸，尤其是有車有房族，更是一天好幾次的目睹道閘的起落，更是深受道閘廣告的影響。
過去只講求包裝，道閘與廣告被聯(lián)系在一起。起初的包裝很簡(jiǎn)單，就是想辦法把廣告貼在道閘擋桿上，最早出現(xiàn)了KT板廣告，現(xiàn)在是創(chuàng)新，顛覆廣告道閘的傳統(tǒng)表現(xiàn)形式，一體化設(shè)計(jì)讓廣告道閘媒體表現(xiàn)更加出眾。
現(xiàn)在以KT板廣告道閘、燈箱廣告道閘、自動(dòng)翻轉(zhuǎn)廣告道閘三大主流形式為代表的廣告道閘行業(yè)呈現(xiàn)著變革發(fā)展的繁榮之勢(shì)，廣告道閘作為新生事物，在快速發(fā)展過后勢(shì)必會(huì)遭遇瓶頸問題，行業(yè)整體發(fā)展將受到技術(shù)革新、行銷模式、行業(yè)監(jiān)管、市政規(guī)范等方面的制約。
所以從事廣告道閘行業(yè)的各方力量應(yīng)該積極謀劃建立廣告道閘行業(yè)協(xié)會(huì)，對(duì)行業(yè)內(nèi)各企業(yè)的權(quán)利和利益進(jìn)行協(xié)調(diào)、平衡，通過談判、協(xié)商等方式達(dá)成一種共識(shí)，制定出由協(xié)會(huì)成員共同遵守的行業(yè)規(guī)則，通過行業(yè)規(guī)則來加強(qiáng)對(duì)廣告道閘行業(yè)內(nèi)各企業(yè)的自律管理，形成內(nèi)部規(guī)則和外部規(guī)則的雙重約束力。 |
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