復(fù)旦大學(xué)“消費者時代”系列市場營銷課程
復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院推出“消費者時代”系列營銷課程，將邀請學(xué)界與業(yè)界的理論與實踐精英，幫助企業(yè)從品牌戰(zhàn)略與營
銷創(chuàng)新的視角俯瞰市場營銷價值藍(lán)圖；從消費者洞察與產(chǎn)品創(chuàng)新、整合營銷與行銷創(chuàng)新、行銷管理與服務(wù)創(chuàng)新三個階段
展現(xiàn)營銷全景、洞析營銷未來、培養(yǎng)營銷專才。
聯(lián)系方式
聯(lián) 系 人: 王老師
聯(lián)系電話: 021-61997440 13524193777
郵 箱：edp@fudanedp.com
【課程安排】
*一天上午
消費者時代與營銷創(chuàng)新
營銷管理的戰(zhàn)略價值和工作框架
影響中國市場營銷新思維與新實踐
消費者時代的營銷管理新趨勢
下午
市場洞察體系的創(chuàng)新
市場洞察與營銷策略發(fā)展的互動關(guān)系
構(gòu)建市場洞察的生成機制
市場洞察與組織優(yōu)化
第二天上午
消費心理與消費者分析
消費者心理分析的營銷案例
消費者心理分析的內(nèi)容框架
消費者心理分析的工具方法
下午
消費者動機、認(rèn)知與決策
消費者需求分析
消費者認(rèn)知過程
消費者決策過程
第三天上午
消費調(diào)研與數(shù)據(jù)分析
消費者調(diào)研與市場洞察案例
市場調(diào)研方法與大數(shù)據(jù)分析
消費者調(diào)研的組織與管理
下午
消費者感知價值量化與定價
定價的經(jīng)濟學(xué)基礎(chǔ)
定價與市場競爭策略
定價決策的組織與管理
第四天上午
市場細(xì)分、定位與競爭
市場細(xì)分基礎(chǔ)與細(xì)分方法
識別競爭對手與確定市場定位
基于顧客價值分析制定競爭策略
下午
基于顧客行為的營銷戰(zhàn)略
評估營銷價值的三元視角
從顧客行為、定量模型到營銷戰(zhàn)略
利潤鏈-服務(wù)營銷的實戰(zhàn)案例
第五天上午
消費新趨勢
消費新趨勢在不同行業(yè)的情況
消費新趨勢在不同品類的情況
消費新趨勢的商業(yè)應(yīng)用案例
下午
實踐中的產(chǎn)品創(chuàng)新
案例：蘋果的競爭對手
案例：王老吉的成長跨越
案例：寶潔的長盛之道
【課程特色】
課程設(shè)置，經(jīng)深入調(diào)研專為消費類企業(yè)的營銷中高階管理者量身定制。
系統(tǒng)學(xué)習(xí)，層層進階的4個相對獨立模塊課程全面展現(xiàn)營銷管理精髓。
案例教學(xué)，28個*新案例從實踐到理論有效整合理論知識與實用工具。
整合平臺，40位同學(xué)聚集一堂、思維碰撞、經(jīng)驗分享，更能融合資源。
百年復(fù)旦，人文底蘊深厚吸引具人文關(guān)懷精神的企業(yè)家和社會領(lǐng)導(dǎo)者。
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