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設計良好的銷售包裝往往給大眾以直接的視覺沖擊。容易吸引大眾的注意和誘發他們的興趣，有利于激發購買愿望和動機。購買心理一般依次分為認知過程、情感過程和決策過程三個階段，認知從注
意開始，也是整個購買心理過程的基礎，注意又分為有意注意和無意注意。調查表明，我國超級市場中62.6%的顧客是在沒有購買計劃的情況下購物的，而全國有這種購買習慣的人又占54.9%，在他們眼
里，對多數產品來說，產品即包裝，包裝即產品。包裝是商品的影子，在缺乏參考信息或者的質量、價格大致相同的情況下，獨特的包裝可以吸引消費者的視線和興趣，進入消費者的選擇范圈，其中色
彩是包裝的*一視要素。顧客對商品的感覺首先是色彩，其次才是形狀。而且色彩較形狀更富有吸引力。顧客在接觸商品的最初20秒內，色感為80%，形感為20%;在20秒至3分鐘內，色感為60%，形感為
40%。測定表明，購物者用于觀察每一種商品的時間在0.25秒左右，這0.25秒的一瞥決定了消費者是否會從無意注意轉向有意注意。所以商品包裝設計必須注重以“色”奪人，通過刺激視覺喚起聯想，從
而影響人們對商品的評價和購買行為。當然包裝的色彩要與商品本身的用途和特性相適應。
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