1.理念http://www.yusn.cn/識別(MI)
是通過企業經營理念定位，傳達企業宗旨、企業精神、企業目標，從而展示企業形象的設計系統。其內涵包括如下幾個方面。
①確立企業的發展戰略目標。
②規范員工的市場行為基本準則。
③企業獨特形象形成的基礎和原動力
例：日本華歌爾公司(WACOAL)，華歌爾是日本女士內衣的知名品牌，在日本本土的品牌知名度及占有率都位居首列，除日本之外，還在包括法國、美國在內的13個國家設有海外分公司。1977年12月董事室成立CI事務局推行CI運動。經過與主管層的意見交流和全體員工的積極參與，經營方針和品牌戰略認為“三F構想”(Fema1e,Fabrics,Fashion即“女性”、“質地”、“時尚”。這不但是新的企業理念和經營方針的內涵，也是設計概念的核心，最終導出了華歌爾的新視覺標志。該標志表達了四項意義：飛躍的翅膀;親切感;企業的拓展;包含公司名稱的*一個英文字母W
2.行為識別(BI)
行為識別是企業實際經營理念與創造企業文化的準則，對企業運作方式所做的統一規劃而形成的動態識別形態。企業的行為識別系統基本上由兩大部分構成：一是企業內部識別系統，包括企業內部環境的營造、員工教育及員工行為規范化;二是企業外部識別系統，包括市場調查、產品規則、服務水平、廣告活動、公共關系、促銷活動、文化性活動等。
3.視覺識別(VI)
在CI設計系統中，視覺識別設計(VI)是最外在、最直接、*具有傳播力和感染力的部分，也是本書的主要講解內容。VI設計是CI系統中*具傳播力和感染力的部分。是將CI的非可視內容轉化為靜態的視覺識別符號，以無比豐富多樣的應用形式，建立并形成企業固有的視覺形象，進行最直接的傳播以傳達企業精神與經營理念等內容，進而有效地推廣企業及其產品的知名度和形象。 |
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