隨著社http://www.yusn.cn/會的進步與發展，人們的審美觀念、消費觀念隨著時代的發展而變化，標志設計也要隨著時代的變化而更新發展。尤其是商品市場競爭日趨激烈，新產品大量涌入市場，為了適應不斷發展的需要，標志的更新就在所難免。從1945年以后，美國的很多大型企業集團就率先對―些名牌形象的標志進行變革，以順應時代的潮流。20世紀50年代初期，美國計算機巨頭IBM公司，深感老式風格已無法表現現代高科技產品的精神，為了開發出一種嶄新的企業形象，將公司全稱濃縮成“IBM”三個字母，并設計成粗黑體字，后來又進―步完善了視覺設計系統，使“IBM”成為“前衛、科技、智慧”的代名詞
70年代，另外為大家所熟知的美國可口可樂公司為跨越歷史傳統，塑造企業新形象，革新了世界各地的可口可樂標志，并確定了可口可樂公司的四大設計要素，即：可口可樂的書寫字體、可口可樂的品牌名、紅色標準色和獨特的瓶形，使新產生的可口可樂形象一經面世，立刻獲得巨大成功。百事可樂同樣也不斷地變化和定位了自己的標志設計
除此之外，許多歷史悠久的公司，如蘋果公司、韓國公司、美國西屋公司等國際大型企業的標志也幾經變革，不斷更新。這些標志的變革都呈現出由繁到簡趨于單純化的特點，圖形設計上力求簡潔明了，以順應時代潮流，迎合人們的審美要求。同時也更加注重以標志為核心的企業形象的樹立和企業文化的內涵提升，擴展了標志原有的內涵與表現力。
隨著標志的不斷更新和發展，國際標志設計已形成如下的發展趨勢。
①標志已成為塑造企業形象與品牌形象的重要手段。
②重視標志設計的文化內涵，并更加注重向易于記憶和傳播方面發展。
③設計中注重企業名稱、品牌名稱與標志的統一，這樣做可直接表達生產企業及產品的性質，使消費者對標志的理解簡便迅速，既便于有效提高企業和品牌的知名度，又便于消費者的識別和接受。如同仁堂的標志與其藥物產品的標志的一致性。
④電子電器等某些產品在推出新的型號后，在產品的具體品牌營銷過程中更加注重某一系列品牌的標示設計，更加注重以標志作為營銷的視覺形象符號，刺激產品的銷售和引起人們的關注。 |
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