企業和團隊在做網站項目的時候，*先要確定網站項目的定位問題。網站的定位，往往是用一句精煉后的語言來確定，這句話也相當于網站主宣傳語。東方盛思營銷顧問機構的胡總表示：做過營銷策劃的朋友，更加深刻的理解定位及定位的來之不易。網站的定位，作為網站運營策劃的*關鍵要素之一，在項目進行可行性分析之時，就應該去深究其科學性及實用性。只有如此，才能盡可能的避免項目在后期運營中的不可控因素的出現。
一、網站定位的首要問題：網站項目戰略層定位
無論是多么龐大的艦隊，相信在航行前都會為航行確立清晰的航線，并保證在航行中不偏離航道，方能*快的到達目的地。而在做項目策劃時，無論是網站項目還是傳統項目，首先就應該去確定要做什么?方向是什么?只有有了清晰的網站運營方向，知道要做什么，方能保證項目的運營成功。
不管*終如何定位，除了要去思考為什么要如此定位之外，*終還決定著下一步運營體系的規劃，以及需要什么樣的資源準備等等。簡單來說，網站的戰略層定位，也就是確立了網站的運作方向。
二、網站的運營目標定位
很多項目負責人很不解網站定位的意思，以為是自己所從事的項目。比如：我們做的是區域門戶網站、汽車行業網站、電子商務平臺等等。其實，這僅僅只能說是確立了網站的戰略層定位，已經能夠很清晰的描述將要做的是一個什么樣的網站，只能說是確定了項目的運營方向，僅此而已。隨后應該制定的是，網站的運營目標。也許有很多人會認為這是在制定項目的運營目標，而非定位范疇，但是，往往在制定網站的戰略定位時，其實就已經確立了網站的運營目標定位。而隨后的規劃，完全可以遵照此定位來進行。如何達到運營定位的目標?運營方有什么優勢?可以用什么樣資源配置來實現網站的定位?什么樣的運作體系更能有效的達到運營目標…….
從宏觀來看，網站的定位可以基本停留在戰略方向定位及運營目標定位兩大點;從微觀來看，更需要注意的是在兩大定位范疇內，如何確立網站的細節分支定位。可包含：網站的地域定位、用戶群定位、品牌定位、主題定位、內容定位、訴求點定位、資源需求定位、盈利模式定位、產品訴求定位、身份及角色定位等等;定位理應根據項目的實際情況的不同而千變萬化，以做到充分把握項目本身，全程有效的控制項目節點，保證項目運營的成功。
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