鄭州青橙設(shè)計(jì)公司是一家專注于品牌形象創(chuàng)意設(shè)計(jì)的專業(yè)型平面設(shè)計(jì)公司。十年來,鄭州青橙設(shè)計(jì)公司為眾多企業(yè)設(shè)計(jì)了多款堪為經(jīng)典的設(shè)計(jì)產(chǎn)品,其中包括了企業(yè)形象設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、臺(tái)歷設(shè)計(jì)、掛歷設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)、宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)等平面設(shè)計(jì)。
有的人認(rèn)為,包裝設(shè)計(jì)只是許多品牌整體視覺傳達(dá)中的一部分,品牌通過廣告、市場(chǎng)營(yíng)銷、公共關(guān)系以及網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行展示,而包裝僅僅是將品牌價(jià)值傳達(dá)給消費(fèi)者的途徑之一。還有的人認(rèn)為,包裝與品牌在本質(zhì)上是無法分的。仔細(xì)想一下,對(duì)于一個(gè)Coca-Cola的飲料罐來說,罐子是一種儲(chǔ)存液體的手段,然而Coca-Cola這個(gè)品牌則代表了一套與產(chǎn)品密切聯(lián)系的價(jià)值觀。包裝與品牌真的能彼此分離嗎?還是會(huì)不可避免地纏繞在一起?如果將品牌與產(chǎn)品包裝分離開來,那么在你面前就只剩下了實(shí)物包裝(一個(gè)金屬罐)和構(gòu)成品牌的字體、色彩與圖像等元素了。但是,這些元素組合在一起,便奇跡般地形成了一個(gè)“包裝品牌”,產(chǎn)品也因此有了價(jià)值。
設(shè)計(jì)師對(duì)品牌與包裝之間的關(guān)系也持有不同的看法。有些人認(rèn)為包裝與品牌是互不相干的要素,另一些則認(rèn)為,這兩個(gè)要素的成功聯(lián)合合才是問題的關(guān)鍵。作為用戶,不用像設(shè)計(jì)師那樣區(qū)分概念。無論是一罐飲料、一盒肥皂還是一箱洗衣粉,我們都會(huì)將產(chǎn)品視為單獨(dú)的實(shí)體。甚至我們?cè)诿枋龌蛟冑?gòu)這些商品的時(shí)候,也總會(huì)附帶提及那些印有品牌名稱的包裝盒。
品牌包裝設(shè)計(jì)可以為一個(gè)品牌創(chuàng)造獨(dú)特的包裝,以取代那些簡(jiǎn)直無處不在的庸常做法,比如錫罐一類的包裝方式。
這些爭(zhēng)論對(duì)于從事包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師來說意味著什么呢?為了創(chuàng)造真實(shí)有效的包裝品牌,設(shè)計(jì)師必須考慮包裝與品牌應(yīng)該如何密切聯(lián)系,互相配合,以及如何完成產(chǎn)品有效包裝與品牌運(yùn)作的雙重任務(wù)。品牌包裝設(shè)計(jì)能夠創(chuàng)造出比它的各個(gè)組成部分簡(jiǎn)單相加更大的功效。
包裝是否等于品牌化?有些人認(rèn)為,包裝就是品牌化,因?yàn)榘b代表了品牌,貫穿于品牌的生命之中,并使品牌充滿活力。對(duì)于用戶來說,包裝是產(chǎn)品的一部分,用戶可以從包裝中獲取對(duì)一個(gè)品牌的信心,產(chǎn)生對(duì)一個(gè)品牌的忠誠(chéng)。因而,品牌設(shè)計(jì)中催生用戶對(duì)品牌的忠誠(chéng)便成為了包裝沒計(jì)師的挑戰(zhàn)所在。
鄭州青橙設(shè)計(jì)公司是一家專注于品牌形象創(chuàng)意設(shè)計(jì)的專業(yè)型平面設(shè)計(jì)公司。十年來,鄭州青橙設(shè)計(jì)公司為眾多企業(yè)設(shè)計(jì)了多款堪為經(jīng)典的設(shè)計(jì)產(chǎn)品,其中包括了企業(yè)形象設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、臺(tái)歷設(shè)計(jì)、掛歷設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)、宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)等平面設(shè)計(jì)。
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