關于化妝品的品牌，不計其數，但日本國內主流的還是姿生堂、KANEBO、花王、KOSE這樣的品牌，每個大品牌下又有很多子品牌，并有價格上的區別。聽朋友說KATE在國內很受歡迎，東京這邊一般女高中生和女大學生才用KATE比較多，上班族的OL用姿生堂的“MAQUILLAGE系列”、“INTEGRATE系列”和花王的“AUBE系列”以及KANEBO的“COFFRETDOR”為主。其中，姿生堂的“MAQUILLAGE”、“INTEGRATE”和花王的“AUBE系列”以及KANEBO的“COFFRETDOR”在消費群體和價位上基本處于一個檔次，加上花王SOFINA最近新推出的“PRIMAVISTA系列”，都是瞄準有錢的上班族女性。KATE是KANEBO公司以大學生這樣更年輕女性為目標的產品，價格來說相對便宜。據朋友說外來的美寶蓮這樣產品銷量一直不好，也沒什么人用。至于LANCOME什么的沒太注意過，因為日本的國產化妝品業非常發達，想必用的人還是少數。
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