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供應(yīng)營銷策劃公司:霧霾下煙花行業(yè)如何絢爛

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公　司：東方盛思營銷策劃公司

發(fā)布時間：2014年01月14日

有效期：2014年07月13日

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李先生先生 (總經(jīng)理助理)

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近日，霧霾席卷整個神州大地，儼然一個霧霾之國。為減輕燃放煙花爆竹加重空氣污染，北京市安監(jiān)局發(fā)布消息稱，2014年元旦春節(jié)，遇到空氣重污染橙色、紅色預(yù)警，煙花爆竹零售網(wǎng)點要停止銷售煙花爆竹，批發(fā)單位也要暫停配送。在環(huán)境污染的大背景，煙花爆竹行業(yè)飽受詬病，陷入前所未有的困境。煙花行業(yè)該何去何從?

　　產(chǎn)品升級：由傳統(tǒng)產(chǎn)品升級為“安全、環(huán)保型”產(chǎn)品

　　近年，消費者對于煙花的需求已經(jīng)發(fā)生了徹徹底底的改變。如何燃放的安全、如何燃放的環(huán)保成為消費者關(guān)注的焦點。煙花爆竹企業(yè)及行業(yè)要想發(fā)展必須解決產(chǎn)品這一硬傷，從傳統(tǒng)產(chǎn)品生產(chǎn)過渡到“環(huán)保型”產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)。生產(chǎn)降煙、除塵、脫硫、減噪的環(huán)保煙花，樹立科技、綠色、低碳的企業(yè)及行業(yè)新形象。

　　品牌升級：由價格競爭升級為品牌競爭

　　目前，國內(nèi)煙花行業(yè)尚處于價格競爭階段，行業(yè)內(nèi)叫得出的品牌煙花可以說是沒有幾家。任何一個行業(yè)的發(fā)展都是初期無序的價格競爭發(fā)展為后期有序的品牌競爭。煙花行業(yè)亦如此，要想不在這一輪行業(yè)洗牌中被淘汰，必須以產(chǎn)品升級的基礎(chǔ)上樹立品牌。“做品牌就是做文化”，營銷策劃公司在策劃逗逗煙花項目時，將煙花產(chǎn)品從年節(jié)“觀賞性消費品”升級為“情感和精神的消費品”，將社會流行文化融入產(chǎn)品之中。“東京大爆炸”、“我愛釣魚島”等概念產(chǎn)品在13年春節(jié)獲得全世界媒體的關(guān)注。

　　戰(zhàn)略升級：傳統(tǒng)煙花爆竹產(chǎn)業(yè)升級為創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)

　　所謂戰(zhàn)略，就是預(yù)見趨勢及整合資源。煙花爆竹產(chǎn)品抽象為本質(zhì)是一種寄托思想，傳遞價值觀的情感與精神的消費品。煙花在傳遞傳統(tǒng)年文化之外，完全可以成為節(jié)日期間人們表達思想和價值觀的工具及手段，升級為文化與藝術(shù)的載體。這對消費者需求本質(zhì)的洞察，對行業(yè)理解的本質(zhì)改變，意味著煙花行業(yè)將重新定義，由傳統(tǒng)煙花爆竹產(chǎn)業(yè)升級為創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)。

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公司名稱：武漢東方盛思營銷顧問機構(gòu)
聯(lián) 系人：鐘鳳英
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聯(lián)系地址：武漢市武昌區(qū)和平大道積玉橋萬達廣場SOHO寫字樓12#8層
網(wǎng)　　址：www.dofaith.net

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