鄄城商標(biāo)注冊，鄄城到哪里注冊商標(biāo)
菏澤百科商標(biāo)事務(wù)所介紹：情人節(jié)這天，東風(fēng)悅達(dá)起亞在音樂之都維也納召開2012年度經(jīng)銷商大會(huì)。會(huì)上，東風(fēng)悅達(dá)起亞銷售本部副本部長蔣玉濱給全國500多名經(jīng)銷商董事長和總經(jīng)理作了一個(gè)生動(dòng)的報(bào)告。
該報(bào)告用46頁P(yáng)PT演示。據(jù)說，演示過程全場一片肅靜，結(jié)束時(shí)，掌聲雷動(dòng)。這份報(bào)告講了什么內(nèi)容？電話:0530-5313377 13854025408 18816086333 咨詢qq:314490866
3月1日深夜，在南京國際金融中心26樓，我和杭州圣大汽車有限公司董事長陳科云一起拜見了蔣玉濱女士，請她講解了那份會(huì)后被經(jīng)銷商津津樂道的報(bào)告。
用香奈兒引導(dǎo)了品牌概念
原來那是一份品牌提升策略報(bào)告。蔣玉濱說，每年的經(jīng)銷商年度大會(huì)，銷售本部都會(huì)對過去一年的工作進(jìn)行回顧總結(jié)，因?yàn)?011年是東風(fēng)悅達(dá)的品牌年，所以需要對品牌提升進(jìn)行解讀。
很多廠家都在做打造品牌的文章，向經(jīng)銷商灌輸品牌理念，獨(dú)獨(dú)蔣玉濱的報(bào)告會(huì)在經(jīng)銷商中引起共鳴，這是為什么？
讓我們來看看她是怎么解讀的吧。她的開場白與汽車無關(guān)，而是一個(gè)積累了99年歷史的香奈兒品牌。她用香奈兒溢價(jià)57億美元的事例說了個(gè)有點(diǎn)枯燥的道理“品牌是給擁有者帶來溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無形資產(chǎn)”。她說，由名稱、術(shù)語、圖形組合在一起的不是品牌或者只是商標(biāo)和載體，但是由商標(biāo)載體和在消費(fèi)者心智中形成的印象、認(rèn)知就共同組成了品牌，香奈兒由兩個(gè)背靠的雙C圖形和英文CHANEL組成商標(biāo)，其黑白色調(diào)的全球統(tǒng)一設(shè)計(jì)形象的專賣店、創(chuàng)始人COCO小姐的奮斗故事及經(jīng)營理念在消費(fèi)者心中形成的高雅、精美、簡約和舒適的印象等連同一切經(jīng)營活動(dòng)，共同構(gòu)成了香奈兒品牌。
用卡地亞和路虎告訴經(jīng)銷商品牌是有價(jià)值的
她用一塊標(biāo)價(jià)1000元的卡西歐手表和一塊標(biāo)價(jià)10萬元的卡地亞手表吸引了經(jīng)銷商的注意。
她認(rèn)為1000元的卡西歐手表完全滿足人們對掌握時(shí)間的所有功能需求，但是人們寧愿去買10萬元的卡地亞，這是因?yàn)榭ǖ貋喗o人留下的是歐洲王室奢華的品牌印象，在滿足功能價(jià)值的同時(shí)更能滿足人們的情感價(jià)值需求。
她還用汽車中的SUV說明商品的情感價(jià)值大于功能價(jià)值。一輛25萬左右的SUV，能夠滿足全時(shí)四驅(qū)越野功能，但是由于路虎品牌在賦予產(chǎn)品優(yōu)良質(zhì)量功能的同時(shí)更賦予它冒險(xiǎn)、勇氣、富于挑戰(zhàn)的精神，塑造男性心中實(shí)現(xiàn)征服世界夢想的品牌形象，所以，有實(shí)力的個(gè)性男會(huì)選擇200萬元的路虎，其購買商品時(shí)的情感價(jià)值和內(nèi)心滿足感已遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于四驅(qū)越野車的功能價(jià)值。
她拿路虎來說事，是希望經(jīng)銷商能跟顧客進(jìn)行情感交流，讓顧客感受到商品以外的情感價(jià)值。
用巧克力告訴經(jīng)銷商品牌是需要推廣和促銷的
開會(huì)那天恰逢情人節(jié)，大屏幕上出現(xiàn)了一張巧克力圖片。這是蔣玉濱信手拈來的應(yīng)景之作。她說，巧克力雖然美味，但高熱量、高脂肪令許多人卻步，可因?yàn)榍槿斯?jié)，巧克力熱銷了。巧克力是在特定的環(huán)境和時(shí)間下以美妙的愛情故事誘惑著每一個(gè)人。這是一種文化，有點(diǎn)像汽車廠商搞的促銷活動(dòng)。
2011年，東風(fēng)悅達(dá)起亞也做了很多文化、體育營銷及公益活動(dòng)。這些活動(dòng)使東風(fēng)悅達(dá)起亞獲得了汽車行業(yè)及社會(huì)各界的認(rèn)可，車型、企業(yè)、帶頭人均獲得廣泛認(rèn)同，其中公關(guān)活動(dòng)因成功塑造了2011年“品質(zhì)起亞”的全新品牌形象而獲得“*佳公關(guān)傳播獎(jiǎng)”。
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