關注源于一種稀缺性。明星受關注大多與演藝實力或出眾的外表有關。而實力不逮的平民就只能靠其他方面的稀缺性。像芙蓉姐姐，她難以自拔的自戀，對公眾來說是一種稀缺性；鳳姐則憑借與自身條件形成鮮明對比的雷人言論，成為一種稀缺的景觀。但獵奇心理很難形成一種持久的關注力。有些曾經名噪一時的網絡紅人，沒過多久，就已經陷入少人問津的境地。落寞之余，還會對當初沒有抓住機會心生悔意。
對這種獵奇心理的滿足，有時候暗藏一種道德風險。葉秀娥已經對經紀人這一行意興闌珊。這個曾經在上世紀90年代聞名唱片界的經紀人，如今已經轉行做房地產推廣。她發現，以前曾經對上層人士非常有吸引力的與明星為鄰，如今不再是一種吸引力，而是相反。
炒作從營銷方式上講，無非就是造勢和借勢之分。造勢的案例是西南休閑食品品牌貓哆哩的廣告。自今年6月中下旬起，成都公交車及其他公共場所約1萬個移動電視上，同時播放貓哆哩糖果的創意廣告，在1分鐘完整版的廣告中，創意大致是這樣的：一個浪漫的黃昏，一名騎山地車的男孩與旅行中結識的白裙美女分別，剛開始以為是一個唯美的廣告，然而當白裙飄飄的美女開始唱起“長亭外，古道邊……”的歌時，廣告調性立刻來了個回馬槍，因為美女的音調已經跑到九天云外了。男孩被嚇走，緊接著回來拿了新裝貓哆哩，喂了一塊堵住美女的嘴。兩人立刻回歸到浪漫的情景。廣告語：“嘴閑著、特危險”。
在這樣一個信息大爆炸的時代，可以說誰掌握了真正的炒作，誰就擁有了廣大的市場。娛樂人商學院認為，當“炒作”來臨的時候，營銷人眼里應該有這樣四個字“拿來主義”，取其精華去其糟粕，讓炒作營銷助您事半功倍！
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