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娛樂(lè)人商學(xué)院明星活動(dòng)代言課程培訓(xùn)

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公　司：北京娛樂(lè)人商學(xué)院

發(fā)布時(shí)間：2014年02月20日

有效期：2014年08月22日

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詳細(xì)說(shuō)明

在現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)中，明星本身具有很高的營(yíng)銷價(jià)值，越來(lái)越多的廣告主選擇利用明星的影響力，*大限度地吸引社會(huì)注意力，使廣告產(chǎn)品迅速為消費(fèi)者所認(rèn)知/接受。同時(shí)，利用明星的形象價(jià)值，把消費(fèi)者與明星相關(guān)聯(lián)的形象/價(jià)值觀移植到產(chǎn)品或品牌上，使消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生好感，拉近消費(fèi)者同品牌的距離，有助于促成消費(fèi)者的購(gòu)買行為。
明星在廣告中的價(jià)值到底有多大？消費(fèi)者真的都關(guān)注明星嗎？
娛樂(lè)人商學(xué)院研究發(fā)現(xiàn)，在15~49歲的消費(fèi)者中，九成左右的消費(fèi)者表示會(huì)關(guān)注明星的動(dòng)態(tài)/信息。從不同年齡來(lái)看，年紀(jì)稍大的40~49歲消費(fèi)者中有89%表示關(guān)注；而年輕并且具有一定社會(huì)經(jīng)驗(yàn)的消費(fèi)者相對(duì)更關(guān)注明星動(dòng)態(tài)/信息，20~29歲消費(fèi)者尤為典型，95%都表示會(huì)關(guān)注。
娛樂(lè)人商學(xué)院研究認(rèn)為，中國(guó)大陸消費(fèi)者普遍關(guān)注明星，使明星代言廣告擁有寬廣的價(jià)值基礎(chǔ)。
......
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