四年前，一部《老男孩》微電影作品為國內(nèi)影視開辟了新的道路，同時也為國內(nèi)的廣告業(yè)帶來了新的傳播載體。網(wǎng)絡(luò)點擊率高達2500次的藝術(shù)作品，高調(diào)的顯示了這種藝術(shù)形式的潛力。那時候，“微電影”這三個字并不為大眾所認(rèn)知，更不用提對這一新生藝術(shù)形態(tài)的了解和對其前景的分析。隨之而來的系列微電影《嘻哈四重奏》、《毛騙》、《幸福59厘米》等作品的問世，讓網(wǎng)民迅速了解了這樣一種格式的藝術(shù)表現(xiàn)。 新生事物的到來，就意味著新的可能的存在。在看到諸多微電影中悄無聲息的植入廣告并發(fā)現(xiàn)受眾對此并無厭煩的時候，廣告人的眼睛瞬間亮了起來。作為一種新的廣告?zhèn)鞑ポd體，微電影到底充當(dāng)著怎樣的角色？ 強力優(yōu)勢成本低、周期短、平臺好。據(jù)木華影視王酒導(dǎo)演介紹：“影視制作成本低廉，制作周期短，再加上發(fā)行成本幾乎為零，讓微電影迅速火了起來�！�、“微電影的主題更加廣泛，操作更加靈活，在植入廣告的應(yīng)用上不受限制，發(fā)展“錢”景較大。”一部微電影耗資百萬已可算作是大投資。通常一部微電影幾周的時間就可以完成拍攝部分。國內(nèi)覆蓋范圍越來越廣的互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)也為微電影提供了物美價廉的發(fā)布平臺。諸多優(yōu)勢以至很多經(jīng)驗豐富的大導(dǎo)演都紛紛的開始做起了微電影。受人矚目的事物，無疑可成為廣告?zhèn)鞑サ?優(yōu)載體。
充分的利用微電影的優(yōu)勢，對于廣告的傳播有著多么深遠(yuǎn)的意義。當(dāng)然，也并非所有的微電影都能走紅于網(wǎng)絡(luò)。優(yōu)秀的作品也同樣需要大力的宣傳。廣大的廣告從業(yè)者能否從新生事物的優(yōu)勢中挖掘出新的有效傳播模式，則決定了成敗。 基于微電影的廣告創(chuàng)作考驗功力 任何事物都存在利弊兩方面。
微電影的到來存在著巨大的潛質(zhì)和強力的優(yōu)勢，那必然也存在著不可忽視的缺陷。 網(wǎng)絡(luò)是把雙刃劍。博大的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為微電影提供了良好的平臺，同時這把雙刃劍也對微電影造成了很大的阻礙。正因為互聯(lián)網(wǎng)涵蓋范圍寬廣，很多作品剛剛投放便石沉大海了。龐大的信息量并不可能全部成為焦點。只有足夠精彩才會成為經(jīng)典。 強大的創(chuàng)作能力。
產(chǎn)品廣告片制作有著常規(guī)電影所擁有的基本結(jié)構(gòu)，這意味著劇本的創(chuàng)作要夠吸引，構(gòu)思要足夠巧妙才能對受眾造成影響。那么微電影中的廣告創(chuàng)作無疑是要考研廣告人的創(chuàng)作能力。如何建立強大的關(guān)聯(lián)性？如何讓情節(jié)更加扣人心弦？如何讓影片產(chǎn)生巨大的震撼？這些都將列入創(chuàng)意人員的創(chuàng)作準(zhǔn)則里面。 新模式的推廣。與電視廣告、報廣不同，微電影廣告并不只是制作成型后簡單投放即可。幾乎為零的投放成本意味著會有大量的信息堆積如山。于是，投放后的推廣成了重要環(huán)節(jié)。能否從大量參差不齊的作品中脫穎而出，是大大地考驗了從業(yè)人員的宣傳推廣功力。 新的機遇面前我們看到了巨大的困難阻礙。微時代的到來，如果每個新時代一樣，當(dāng)行業(yè)洗牌時總會有人歡喜有人憂。于是，在這一新生事物在處于生長期的時候，廣告人應(yīng)該充分發(fā)揮自己的創(chuàng)意能力，不循規(guī)蹈矩，努力去嘗試更多的可能。爭取到洗牌時能脫穎而出成為微時代的霸主。
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