2012年上半年，是傳統媒體有廣告監測以來*差的半年。所有的傳統媒體廣告值增長了3.9%，電視僅增長了5.2%。但與此同時，一個對比強烈的現象是2012年互聯網媒體廣告值增長了65%，視頻則增長了109%。廣州廣告公司預計2013年視頻還將有很大的增長。
除此以外，我們還發現了很多有趣的現象，比如很多在電視上火的內容，在網上也火，像《中國好聲音》在浙江衛視，平均3個點來說，大概有3000萬播放量，而整個互聯網的播放量則近14億，網絡視頻的播放量遠遠超過電視的播放量。現在，熱門的電視劇和綜藝節目，像《甄嬛傳》、《宮鎖珠簾》等，電視和網絡的收視率都非常高。所以，我們2012年圍繞大劇和熱門的綜藝節目，做了跨平臺整合，對于很多企業來說，它們的預算有限，所以希望用同一個聲音說話，圍繞同樣的內容進行跨平臺整合傳播是一個非常重要的發展方向。
由此可以看出視頻行業發展的一個重要特點，就是視頻與影視制作的關系正在發生變化—我們的很多客戶都把視頻和電視放在一起做計劃和購買，因為在很多城市，視頻的成本比電視低，聯合購買可以降低成本。此外，也可以提升廣告的到達率，視頻對年輕受眾的覆蓋有明顯的優勢，聯合采購可以加大對全人群的覆蓋。我測算，2012年至少有3到4億媒體投放費用轉移到了網絡視頻市場。
增長迅速的視頻市場
縱觀目前的視頻行業，主要有以下幾個特點：
首先，基數小，但增長快速。網絡視頻已經成為互聯網*一大應用，廣告收入有望繼續高速增長。
其次，國際客戶大規模轉移電視預算到網絡視頻，北京、上海、廣州、深圳等一線城市流量緊張；本土客戶也越來越重視網絡視頻的作用。與此同時，視頻營銷的產業鏈初步形成。如專業的廣告代理公司、微視頻創意公司、數據分析與廣告監測公司等，包括木華影視代理網絡視頻廣告的崛起，都為產業鏈提供了很好的保障。
*后，網絡視頻媒體越來越重視內容差異化和自身品牌建設，為廣告主尋找契合的內容提供了機會。我認為現在電視劇版權，大家都是共享的。第三方制作，電視臺和網站都可以買。現在自辦欄目的制作，電視媒體還是占有優勢的，電視媒體版權向網站輸出。但網絡視頻對自制節目會加大投入，這是非常重要的發展方向。比如，騰訊這樣的媒體，完全有能力做《中國好聲音》這樣的節目，而且投入也是很劃算的，可以對電視臺反向銷售，客戶的營銷，包括一些媒體的二次營銷，肯定也是可以的。現在荷蘭的版權公司坐地起價， 招標《中國好聲音》版權，有的媒體出5000萬的版權制作。所以，制作資源，網絡視頻也可以用，版權也可以買。
視頻營銷模式
那么，對于客戶的營銷戰略來說，視頻的機會在哪兒？現在視頻流量大的是北京、上海、廣州、深圳等城市。目前，我們作為一個戰略重點在做，與研究公司分析視頻在二、三線市場有多大的影響力。調研發現，很多三線城市，人們用網絡視頻的時間比一線城市還多，這就說明二、三線市場，看網絡視頻的時間更長。但是問題在于這些時間還沒有被商業化，還沒有被客戶認可。很大程度是因為更多的本土客戶還沒有看到網絡視頻的價值，所以我們要對本土客戶做大量的教育工作。目前只是一些國際客戶，以北上廣深這些城市的 投放為主。
當然，視頻營銷也存在一些亟待解決的問題，比如網絡視頻的優勢集中在城市市場和年輕受眾身上，對廣大的農村市場和中年受眾的覆蓋效果不是很理想。北京、上海等電視成本高的地方流量售賣緊張，而二、三線市場則流量過剩。
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