雖說創意是廣告業永葆活力的“青春泉”，然而，在市場化資本化的廣告業中，不可否認，創意處在了一個越來越尷尬的位置——創意是廣告業的靈魂、創意是廣告公司的生命線，但是創意在商品交易的市場上，創意不值錢，也不能有效地轉化為現金。
尋找創意的載體
至于創意向創意價值實現，即讓創意成為一種資本，在現實面前，更是阻礙重重：其一，創意不能直接轉化為現金，廣告的制作、后期、發布都有著價值建立的渠道，但是創意沒有，創意直接轉化成現金的方式方法尚處于摸索階段；其二，現實的廣告市場環境對廣告創意人員的積極性形成了束縛。在100個具有創意的廣告案例中，很有可能有98個案例都被客戶否決，只有2個案例能夠僥幸通過，那么，我們的創意人員的創作積極性就遭受到了極大的傷害，當創意人員一旦形成了“客戶只認可直白的廣告創意（廣告語）”、“客戶只需要能抓住受眾的廣告畫面”這種認知后，創意人員就會將創意束之高閣，只會在一些評獎稿的創作上花心思、動腦筋，在與日常客戶打交道的過程中，他們就會不自覺采取功利、變現快的創作方式；*后，創意與資本之間還是有著巨大的鴻溝，創意的力量難以與資本抗衡，創意團隊也很難與一家廣告公司的業績直接聯系在一起。除了幾家領先的4A公司能做到單純靠創意團隊來爭取到客戶進行廣告合作，大部分的廣告公司都不具備這種實力。
雖然創意向實體經濟轉化的過程是難于實現的，但是并非全無軌跡可循，其實，人才是*終能代表創意的靈魂。只有依賴于人才的智力支持，才能將創意落實為一家廣告公司對于廣告平面設計稿、廣告視頻、廣告語、廣告活動的掌控能力；只有以人為資本，只有將我們的創意團隊變成資本，創意才能建立起一個較為成熟的價值實現路徑。我們海潤集團去年開始合作的黑龍江漠河北極光節的活動策劃、執行，憑借的就是融合了黑龍江源頭漠河龍的傳說與北極光概念的“北極龍”這一創意概念，因為這一創意對于歷史人文都有著很好的貫穿力和感染力，所以我們海潤才能參與這個項目，這就體現了我們的創意變成了集團的業績。創意，可能不會一下子進入到資本市場中，依靠創意無法走通上市之路，但是創意能夠不斷的延伸和擴展，歷經漫長的演變，*終創造出經濟價值。
中國元素
渲染世界，艱難開拓
創意，在廣告業又被重新提上了一個新的高度，也處于一個愈發重要的位置。這其中*為主要的原因還是去年中共中央做出的深化文化體制改革、推動社會主義文化大發展大繁榮這一決定。文化在中國，是一個很寬泛的范疇，包含著諸如文學出版、藝術、音像制品、工藝美術等等，其中，創意產業是文化產業的重中之重。于是，全國各地紛紛興起建設文化創意產業園、廣告創意產業園，我們海潤集團也將在哈爾濱市平房廣告創意產業園區內擬設海潤影視制作基地。但是，早在廣告創意產業園之前，廣告業內就已經通過“中國元素國際創意大賽”將具有中國五千年文明的創意元素賦予了現代的靈魂。
中國的廣告業，一直以來，都是照搬國外的廣告模式，模仿國外的廣告流行元素，追尋國外的廣告創意腳步，但是“中國元素”卻是讓國際廣告業界人士都聚焦在中華民族的古老、獨特的文明積淀上。這就是一種古為今用的創意，一種讓古老文化重新煥發生機的超前時尚。“中國元素”，不是一種“土”的文明，它代表了中國歷史上*先進文化的精粹、它記錄著中國作為世界強國歷史的永恒的光輝歲月，當通過我們廣告界有識之士的頭腦風暴與靈感激蕩，“中國元素”就能與現代文明有機結合，從而創造出令業界人士“拍大腿”的絕妙作品。“中國元素”與現代文明的糅合，恰恰體現出中國廣告界創意的獨立性、前瞻性、先進性與國際化，“中國元素”以其自身的作品感染力證實了其是貼合大眾口味的。
中國元素占領世界的眼球，我們認為這是一種大勢所趨，“中國元素”對于中國廣告創意的落實是有著明顯推動作用的，但這種推動是艱難的，“中國元素”是一種創意源泉的龐大資料庫，雖然創意人員已經接受了“中國元素”這種方式，但是，創意遠遠不止“中國元素”，創意的落腳點與根基仍舊需要所有廣告業界人的共同努力。
文視廣告設計機構作為一家在廣州LOGO設計與廣州VI設計有著十年歷史的公司，將積極吸取國際LOGO設計與VI設計、廣州畫冊設計新的理念與營養，爭取與國際接軌，不斷努力和完善自己的品牌和設計、策劃、制作，立志成為*優秀的廣州LOGO設計公司、廣州廣告公司與廣州VI設計公司，為本民族企業設計出適合的優秀設計。
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