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當今社會是一個品牌的社會，對于任何一個行業，企業都應該重視品牌的塑造，所以每個行業都有知名的品牌。品牌是企業的無形資產，也是無價的。塑造一個品牌需要一個長期的過程。有些企業對品牌的認識比較膚淺，認為品牌是用錢做出來的，有的企業老板甚至還說“等有了錢了再做品牌”，這就是打錯特錯的。筆者曾經在市場上聽到一個電熱水器店主給顧客這樣介紹：“我們的產品的質量跟一些大品牌的是一樣的，而且價格更優惠，買我們的就行。”而消費者回答：“還是買價位高點的產品吧，我們放心。”這就反映出了品牌的價值所在。
適宜的宣傳廣告能夠提高品牌的知名度，但電熱水器企業應避免品牌曝光率過高，尤其是未有優質品質和客觀事實為支撐的時候，過分的宣傳曝光反而會產生負責影響。有時候，強勢營銷和分銷會導致品牌過度曝光，隨處可見。這樣雖然能夠大幅度提高品牌的知名度，但卻會使品牌失去其曾經擁有的獨特性和神秘感。于是這個品牌就不再能夠帶給它的顧客與眾不同的感覺。電熱水器品牌是質量以及信任和忠實的永世指南并能賜與那些無決心于購置決議計劃后果的消費者更多的決心。品牌是消費者關于產物屬性的感知情緒的總和,品牌稱號的內在及與品牌相關的公司聯想。此外，品牌還可以了解為產物和效勞的體驗，一種企業與消費者之間的互相信賴的關系，一種企業在運營進程中發生并起著推進效果的無形資產等。
電熱水器實施品牌戰略，就要創造自己的核心價值，透過品牌識別，統領企業的一切整合營銷傳播活動，引起個性鮮明、高度差異的品牌聯想，與消費者發生情感共鳴。當消費者體驗到品牌的物質、精神、人格化利益之后，從而主動購買、多次購買，足價購買品牌，自動拒絕競品誘惑，這就形成了消費者忠誠度。電熱水器品牌忠誠度一旦形成，隨之就會帶來品牌企業銷量和利潤。在品牌系統里面，最為寶貴的品牌資產就此形成。
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