一流的產品，三流的價格，這是很多農產品推向市場時面臨的尷尬。畢竟，沒有商標就沒有品牌，沒有品牌就無法更好地提高市場占有率，提高農產品附加值，提高消費者心中的美譽度。可以說，農產品商標戰略的“名分”，即品牌對于富農興農有著非常重要的意義。
與其他商標門類不同，農產品商標的培育有自己的特色。比如地理標志證明商標，是指以商標的形式對特定地域出產的農產品進行原產地法律保護。它是一種標識商品來源和質量的商業標記，對其所標指的商品或服務具有證明、擔保的作用。簡而言之，它就像“身份證”，代表了產品的產地。
一個典型的案例就是西湖龍井。正宗的西湖龍井除了對龍井茶樹的品種有要求，同樣對產地的經緯度、海拔、濕度、溫度等均有要求，這時候就需要原產地保護“出馬”了。
今年初，浙江省全面推行龍井茶證明商標標識制度，原來五花八門的龍井茶包裝貼上了統一的標簽——“龍井茶證明商標”。目前浙江共有169家企業獲得了龍井茶“準用證”，覆蓋了西湖、錢塘、越州三大產區的18個縣（市、區），而“西湖龍井”作為龍井茶中名聲最響的品種，正在申請注冊地理標志證明商標。
又比如集體商標。所謂集體商標，是指以團體、協會或者其他組織名義注冊，專供該組織成員在商事活動中使用，以表明使用者在該組織中的成員資格的標志。與一般意義上的商標不同，其申請者不是某一個經營者，而是一個群體。這也意味著，其核心內容不是個性，而是統一的標準和內涵。
在杭州諸多農產品商標的背后，都能看到一個個協會、合作社的身影。以余杭的“本”牌中華鱉為例。“本”牌中華鱉管理協會把分散的養殖戶組織起來，推廣同樣的生態養殖技術，并由此成長為杭州首件集體商標。
現代農業發展到今天，農業產業化程度已經大幅度提高。但是，由于土地資源本身具有多樣性，這也意味著農產品的生產不可能像企業流水線一樣，一個指令就生產出無數一模一樣的產品。而行業協會或者合作組織可以把農戶集中起來，以同樣的方法培育相同的品種，從源頭上推廣農產品標準化生產，提升農產品的品質。 |
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