許多事實(shí)表明：一個(gè)出色的網(wǎng)站不僅僅在于它的內(nèi)容或創(chuàng)意；一篇好的文章，首先是標(biāo)題吸引人，它引導(dǎo)讀者繼續(xù)把故事看完。一個(gè)好的廣告，是視覺和廣告詞讓讀者記住了產(chǎn)品或公司的名字。
與此類似，一個(gè)成功的網(wǎng)站也有幾點(diǎn)要素。一個(gè)好的網(wǎng)站是一個(gè)有效的銷售工具，它能夠吸引更多的網(wǎng)民的注意。就好像一篇好的文章或者廣告，他必須首先引起讀者的興趣，然后引導(dǎo)他們?nèi)プ龀瞿撤N行為。因此，不能忽視網(wǎng)站主頁面的重要性，否則，網(wǎng)站就成了火災(zāi)大拍賣中的減價(jià)品，讓瀏覽者會很快失去興趣。這樣的網(wǎng)站，有可能贏得很高的點(diǎn)擊率，但卻不能制造預(yù)期般的回應(yīng)，更不用說讓網(wǎng)民著迷，進(jìn)入下一級頁面了。
消費(fèi)者每天都受到各種信息和市場資料的狂轟爛炸，要想引起他們的注意是十分不易地，競爭非常殘酷。一個(gè)能夠吸引消費(fèi)者注意和留下深刻印象的網(wǎng)站，不但能夠讓他們?yōu)g覽網(wǎng)站深層并產(chǎn)生購買想法，還要想方設(shè)法讓他們經(jīng)常登陸，讓他們沉迷于這個(gè)網(wǎng)站，并同時(shí)把這個(gè)網(wǎng)址推薦給其他人。
下面是設(shè)計(jì)網(wǎng)站的主頁面時(shí)要遵循的幾點(diǎn)基本原則：
突出重點(diǎn)
俗話說得好：你不可能滿足所有人的所有愿望。但是，你應(yīng)該有一個(gè)準(zhǔn)確的市場定位：去滿足某一些特定群體的需要。這比漫天撒網(wǎng)要強(qiáng)。
也就是說，你要去理解消費(fèi)者和瀏覽者，知道是什么促使了他們消費(fèi)的動(dòng)機(jī)。毫無疑問，為此你要下不少功夫，但是，你同時(shí)要如激光般集中針對你的目標(biāo)客戶，這樣一來，你的網(wǎng)站就深深烙入他們腦海中了。
當(dāng)你的網(wǎng)站精煉了市場信息，并針對某一客戶群體，那么瀏覽者點(diǎn)擊你的主頁面時(shí)就接受了你的一半。然后，剩下的50%要看你的內(nèi)容（如文字內(nèi)容、提供的服務(wù)，和銷售重點(diǎn)等等）。由于人們沒有時(shí)間去探索整個(gè)網(wǎng)站，去找他們需要的東西，更甭說用搜索引擎去找或者尋遍整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，因此恰當(dāng)?shù)氖袌龆ㄎ伙@得尤為重要。
要有明確目標(biāo)
一個(gè)有實(shí)效的網(wǎng)站源于一個(gè)明智的商業(yè)計(jì)劃，它必須有一個(gè)清晰的目的，也就是說它*終想引導(dǎo)什么樣的市場行為和商業(yè)結(jié)果。如果你的網(wǎng)站不是想去銷售一種產(chǎn)品，或者贏得一個(gè)消費(fèi)者，或者得到更多查詢資料，那么它還能做什么？簡而言之，你想讓那些瀏覽你網(wǎng)站的人做些什么？
問以下這些問題：你的網(wǎng)站的目的是否是在制造有潛質(zhì)的銷售機(jī)會？是否在銷售一個(gè)熱門的商品？你是否正極力勸說瀏覽者改變購買的品牌？你希望他們打電話詢問更多的信息嗎？你是否希望他們參加會員計(jì)劃？
人們都很怕主題混淆不清的東西。如果你試圖讓你的瀏覽者做太多的事情，尤其在主頁上，他們也許索性什么都不做了。然而，如果你想給他提供很多的選擇，應(yīng)先集中在某一點(diǎn)，然后，應(yīng)他們不同的要求造出二級或更多的頁面，再引導(dǎo)他們在適當(dāng)?shù)牡胤竭B接起來。從根本上說，你要精煉你的市場信息。*好選定一個(gè)重要的主題，讓其他的相關(guān)的信息都圍繞它展開。
要清晰
當(dāng)我們?yōu)g覽一本書時(shí)，封面常常是*先引起我們的注意。俗話說"不要通過封面判斷一本書的好壞"也是一個(gè)同樣簡單的道理，因?yàn)槲覀儽旧碛凶匀坏膬A向那樣做。
因此說，網(wǎng)站的主頁面就好像"書的封面"。它應(yīng)當(dāng)引導(dǎo)讀者深入網(wǎng)站，而不是要他們就地立刻采取行動(dòng)（除非你的整個(gè)網(wǎng)站只有一個(gè)頁面）。在主頁面上陳述的語句要簡短和有針對性，讓讀者能夠很清楚的知道你在說什么。使用大膽和能夠抓住讀者心理的標(biāo)題和副標(biāo)題突出主題和你網(wǎng)站提供的主要業(yè)務(wù)。
實(shí)際上，列舉下來所有瀏覽你網(wǎng)站會得到的好處，重點(diǎn)應(yīng)該放在傳達(dá)一個(gè)信息，那就是為什么瀏覽者需要往下看。有一種好的技巧就是把你所列舉的好處用條幅的形式表現(xiàn)出來（例如，條副上可以寫到："登陸此網(wǎng)站，你可以得到…"，"在這個(gè)網(wǎng)站，你將發(fā)現(xiàn)…"，或者"你不得不登陸的理由…"）
把回報(bào)用條副式的形式羅列下來，不僅僅給讀者一個(gè)視覺上的提醒，而且也比較有效，因?yàn)樗啙崳院喴赓W，并且一連串的的詞堆積在一塊能夠產(chǎn)生很大的效果。記住，消費(fèi)者購買的是你好處，而不僅僅是產(chǎn)品。因此，你的主頁應(yīng)當(dāng)突出瀏覽你網(wǎng)站所給予的好處，而不光是你網(wǎng)站的特點(diǎn)。它必須給沖浪者一個(gè)充足的使之能夠?qū)W(wǎng)站繼續(xù)探索的理由。
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