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公　司：中山市樂(lè)泰膠水銷售有限公司

發(fā)布時(shí)間：2013年10月25日

有效期：2014年04月23日

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尚戰(zhàn)國(guó) 先生 (總經(jīng)理)

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奶粉行業(yè)一波未平一波又起，明治奶粉于10月24日正式宣布退出中國(guó)市場(chǎng)，結(jié)束了其奶粉業(yè)務(wù)在中國(guó)的8年征程。退出原因是，中國(guó)乳制品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸激化，加上公司生產(chǎn)成本逐年遞增，造成了對(duì)公司成本及收益的嚴(yán)重影響。

因虧損退出中國(guó)市場(chǎng)

在10月24日發(fā)布的聲明中，明治乳業(yè)表示，將暫時(shí)停止珍愛系列奶粉的在華銷售，包括明治珍愛兒、珍愛寶、珍愛童、珍愛媽媽四個(gè)系列產(chǎn)品，產(chǎn)品將于庫(kù)存售完時(shí)停止銷售。而珍愛系列正是明治乳業(yè)在華奶粉業(yè)務(wù)的唯一系列產(chǎn)品。

明治乳業(yè)稱，如今，中國(guó)乳制品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸激化，在此嚴(yán)峻環(huán)境下，堅(jiān)持采用澳大利亞全進(jìn)口奶源的明治乳業(yè)生產(chǎn)成本逐年遞增，造成了對(duì)公司成本及收益的嚴(yán)重影響。

事實(shí)上，明治乳業(yè)正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)尚不足十年。根據(jù)公司公開資料，明治*早于1997年來(lái)到中國(guó)，2007年1月，明治在上海成立明治乳業(yè)貿(mào)易（上海）有限公司，正式進(jìn)入中國(guó)乳制品市場(chǎng)。此后幾年，明治乳業(yè)逐步推出珍愛系列產(chǎn)品。

對(duì)于明治奶粉退出中國(guó)市場(chǎng)的真實(shí)原因，有業(yè)內(nèi)人士稱，除了行業(yè)環(huán)境和政策原因之外，主要仍是公司奶粉業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)較差，連年虧損所致，“明治奶粉在中國(guó)市場(chǎng)份額并不大，且逐年下降，在中國(guó)市場(chǎng)看不到希望的情況下，戰(zhàn)略性撤退也可以理解。”

乳業(yè)專家雷永軍表示，根據(jù)近期對(duì)南方市場(chǎng)的考察，明治奶粉主要渠道在KA渠道，但銷量很小，估計(jì)明治奶粉在中國(guó)上市以來(lái)應(yīng)該每年都是虧損的。此次國(guó)家對(duì)乳業(yè)的政策性調(diào)整，對(duì)明治的影響也很大，其他外資品牌奶粉如多美滋、雅培等銷量下滑對(duì)明治也有一定刺激。“從現(xiàn)在的市場(chǎng)狀態(tài)來(lái)看，如果明治當(dāng)前的渠道策略不變的話，干十年也會(huì)虧十年。”

業(yè)內(nèi)人士分析，相對(duì)其他一些品牌來(lái)說(shuō)，明治奶粉在中國(guó)的經(jīng)營(yíng)手法比較保守、不靈活。眀治在全國(guó)一直采用大區(qū)域代理制，沒(méi)有營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，基本全靠經(jīng)銷商運(yùn)營(yíng)，對(duì)于渠道沒(méi)有掌控力，加上本身品牌影響力不大，虧損也是意料中的事。

同時(shí)，目前國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)整體的政策環(huán)境更加有利于國(guó)產(chǎn)奶粉的成長(zhǎng)。今年6月，發(fā)改委開始對(duì)多家奶粉企業(yè)進(jìn)行反壟斷調(diào)查，明治奶粉也在其中，但明治*后被發(fā)改委免除處罰。在遭遇反壟斷調(diào)查之后，明治7月15日也宣布珍愛系列產(chǎn)品降價(jià)。

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