一個知名的品牌是通過長時間的培養和營銷建立起來的，同時一個知名的品牌也能給企業帶來很多無形的價值。因此品牌營銷是企業發展過程中不可避免而且非常重要的一項工作，一個優秀的品牌營銷策劃方案應該包括以下幾個特點。
首先，質量*一。任何產品，恒久、旺盛的生命力無不來自穩定、可靠的質量。消費者對其質量(療效)的期望值是相當高的，因此導致對品牌的忠誠度和遺棄率也相當高。其次，誠信至上。人無信不立，同理，品牌失去誠信，終將行之不遠。除了產品的市場屬性和生命周期等因素外，更重要的原因就是靠腳踏實地、誠信為本。第三，定位準確。著名的營銷大師菲利普·科特勒曾經說過：市場定位是整個市場營銷的靈魂。的確，成功的品牌都有一個特征，就是以始終如一的形式將品牌的功能與消費者的心理需要連接起來，并能將品牌定位的信息準確傳達給消費者。市場定位并不是對產品本身采取什么行動，而是針對現有產品的創造性思維活動，是對潛在消費者的心理采取行動。因此，提煉對目標人群最有吸引力的優勢競爭點，并通過一定的手段傳達給消費者，然后轉化為消費者的心理認識，是品牌營銷的一個關鍵環節。第四，個性鮮明。一定要在充分體現獨特個性的基礎上力求單一和準確。單一可以贏得目標群體較為穩定的忠誠度和專一偏愛;準確能提升誠信指數，成為品牌營銷的著力支點。第五，巧妙傳播。有整合營銷傳播先驅之稱的舒爾茨說：在同質化的市場競爭中，唯有傳播能夠創造出差異化的品牌競爭優勢。品牌營銷策劃缺乏周密自然也就可以全面收到市場傳播的效果。
培養一個好的品牌不容易，企業品牌營銷策略應該是長遠的，而且在品牌營銷中一定要小心謹慎，一個不起眼的疏忽都可能導致長期樹立的品牌形象受到損毀，因此企業品牌營銷是一項需要耐心和毅力的持之以恒的工作。
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