網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷是一種有風(fēng)險(xiǎn)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式之一，因?yàn)槭录I(yíng)銷可能造成兩的極端的營(yíng)銷效果，如果策劃的好能給企業(yè)帶來很大的效益，但如果策劃的不好很容易變成網(wǎng)絡(luò)炒作反而影響到企業(yè)的形象，因此網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷必須把握幾個(gè)關(guān)鍵因素。
*一，理解媒體。特定媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)是在特定市場(chǎng)上進(jìn)行的，有句話叫做“市場(chǎng)創(chuàng)造了媒體”，不同的市場(chǎng)創(chuàng)造了不同的媒體，市場(chǎng)可分為：男性市場(chǎng)和女性市場(chǎng)、世界市場(chǎng)和區(qū)域市場(chǎng)、資本市場(chǎng)和商品市場(chǎng)、農(nóng)村市場(chǎng)和城市市場(chǎng)等等，不同的媒體是服務(wù)于不同市場(chǎng)的，當(dāng)然其中也有些交叉。因此，企業(yè)在進(jìn)行事件營(yíng)銷時(shí)首先要確定自己的目標(biāo)受眾，繼而通過不同的媒體進(jìn)行傳播。
第二，解讀新聞事件。新聞事件就是社會(huì)上新近發(fā)生、正在發(fā)生或新近發(fā)現(xiàn)的有社會(huì)意義的能引起公眾興趣的重要事實(shí)。新聞事件是一種投入產(chǎn)出效益非常可觀的營(yíng)銷手段，也是事件營(yíng)銷的“載體”。
第三，制造新聞事件。所謂“制造新聞”，又稱新聞策劃，是對(duì)新聞活動(dòng)的一種創(chuàng)意性的謀劃。通過營(yíng)銷人員大腦的創(chuàng)造，將一件本來可能不具備新聞價(jià)值的事件賦予其新聞性。或經(jīng)過精心策劃，有意識(shí)地安排某些具有新聞價(jià)值的事件在某個(gè)選定的時(shí)間內(nèi)發(fā)生，由此制造出適于傳播媒介報(bào)道的新聞事件。
除此之外，網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷還需要注意的問題就是時(shí)刻保持對(duì)事件營(yíng)銷發(fā)展方向的可控性，這才能保證事件營(yíng)銷向著企業(yè)預(yù)期的方向發(fā)展，一定對(duì)事件營(yíng)銷的方法失去控制就很難把握營(yíng)銷的主動(dòng)權(quán)，造成的后果是不堪想象的，也是幾個(gè)事件營(yíng)銷案例中總結(jié)出來的經(jīng)驗(yàn)。
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