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中國電影城鄉市場研究

中國電影城鄉市場研究_（廣影）環球影業有限公司_中國電影城鄉市場研究

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公　司：（廣影）環球影業有限公司

發布時間：2013年10月15日

有效期：2014年04月13日

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鄧生先生 (技術工程師)

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    中國電影的產業基礎非常薄弱，如果一味地用經濟學的指標來要求電影行業，首先在統計數據上缺項就會有很多，生搬硬套反而更有隔靴搔癢之感。然而，我的“瓶頸”恰恰是在“產業史”完成以后接踵而至了。“電影是具有文化屬性的特殊商品”，這句話沒有多余的一個字，卻精準的概括出電影的基本屬性，它讓我思索至今。

    前進的道路上總會碰到各式各樣的問題，但路還是要一步一步走下去。我們要搞清楚“二級市場”的存在，也就明白了中國電影市場的脈絡、結構；市場的概念明確了，產業、產業鏈、產業化等一連串問題迎刃而解。《全國電影“二級市場”調研報告》順利結項，一些專業媒體給予了肯定、成果發布及轉載，但這并不能使我引以為傲。漸漸地，“二級市場”的稱謂開始淡出了人們的視線，取而代之的是“二、三線城市”的電影市場，此時此刻該報告的成果得以體現了，我的成就感油然而生。“二級市場”報告的初衷及*終意義不是將這一概念擴展，而是要把這一計劃經濟時期的遺留產物逐步分化，以至于限定在*小空間內。該報告在學術上理清了思路，而這一概念表述上的變化則充分說明院線制以后，業界與管理層在市場方向上已經達成了高度一致的共識。隨著城鄉一體化的進程，一級大城市及二、三線城鎮電影市場要*大程度的市場化，農村電影目前則是公益事業，這其中數字技術功不可沒。這也正是近幾年來中國電影市場銀幕數快速增長，票房每年以3—40%急劇遞增的原因。

    近年來，圍繞著電影產業及其相關的概念，學界、業界和管理層從各自不同的角度，堅持不懈地探尋著其*本質的內涵與發展規律。所謂電影產業，在美國的劉別謙時代是一個垂直的“制片—發行—放映”線性結構，到了1929年經濟大蕭條前后，華爾街的金融投資看準了新興的電影業，之后才有了“好萊塢”，簡單的工業流程衍變成復合型的產業，形成了一條由“研發—制片—制作—營銷—發行—院線—影院—后產品開發”等板塊組成的環環相扣、首尾相連的循環產業鏈。由此，產業鏈中的各大板塊呈水平狀輻射，具備了一定的規模后與社會化相結合，同時獲得了法制化的保障，進而跨越為產業化。而在中國，垂直、線性的單一結構一直持續到2002年院線制改革前，產業鏈仍在梳理、完善、豐富之中，產業化的實現尚需時日。產業鏈中的各個板塊的不斷分割、細化，可以使產品的增值盈利空間多元化、利益*大化，終端盈利的單一模式必須打破，目前中國電影的市場化程度有待提高，上下游有待進一步協調，產業有待升級。宏觀產業需要微觀市場的支撐，但是微觀市場絕不能涵蓋宏觀產業的全部內容，簡而言之即市場不等同于產業，市場的指數不能完全說明產業的基本面。管理層應該盡量減少對微觀市場的干預，但在目前情況下，不可放棄或退出對產業的宏觀調控，過熱或過冷的現象均需密切關注、防范，制度的進一步確立及完善迫在眉睫。

    環球影業有限公司，作為全球*頂尖四大數字電影放映集團強強接合的產物，是目前國內唯一一家專門從事數字影院建設、經營、管理、策劃、推廣的專業機構。它將環球影院的第四代影院商業模式成功引入國內，成為中國影院產業轉型升級的引領者。

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