中國電影的產業基礎非常薄弱,如果一味地用經濟學的指標來要求電影行業,首先在統計數據上缺項就會有很多,生搬硬套反而更有隔靴搔癢之感。然而,我的“瓶頸”恰恰是在“產業史”完成以后接踵而至了。“電影是具有文化屬性的特殊商品”,這句話沒有多余的一個字,卻精準的概括出電影的基本屬性,它讓我思索至今。
前進的道路上總會碰到各式各樣的問題,但路還是要一步一步走下去。我們要搞清楚“二級市場”的存在,也就明白了中國電影市場的脈絡、結構;市場的概念明確了,產業、產業鏈、產業化等一連串問題迎刃而解。《全國電影“二級市場”調研報告》順利結項,一些專業媒體給予了肯定、成果發布及轉載,但這并不能使我引以為傲。漸漸地,“二級市場”的稱謂開始淡出了人們的視線,取而代之的是“二、三線城市”的電影市場,此時此刻該報告的成果得以體現了,我的成就感油然而生。“二級市場”報告的初衷及*終意義不是將這一概念擴展,而是要把這一計劃經濟時期的遺留產物逐步分化,以至于限定在*小空間內。該報告在學術上理清了思路,而這一概念表述上的變化則充分說明院線制以后,業界與管理層在市場方向上已經達成了高度一致的共識。隨著城鄉一體化的進程,一級大城市及二、三線城鎮電影市場要*大程度的市場化,農村電影目前則是公益事業,這其中數字技術功不可沒。這也正是近幾年來中國電影市場銀幕數快速增長,票房每年以3—40%急劇遞增的原因。
近年來,圍繞著電影產業及其相關的概念,學界、業界和管理層從各自不同的角度,堅持不懈地探尋著其*本質的內涵與發展規律。所謂電影產業,在美國的劉別謙時代是一個垂直的“制片—發行—放映”線性結構,到了1929年經濟大蕭條前后,華爾街的金融投資看準了新興的電影業,之后才有了“好萊塢”,簡單的工業流程衍變成復合型的產業,形成了一條由“研發—制片—制作—營銷—發行—院線—影院—后產品開發”等板塊組成的環環相扣、首尾相連的循環產業鏈。由此,產業鏈中的各大板塊呈水平狀輻射,具備了一定的規模后與社會化相結合,同時獲得了法制化的保障,進而跨越為產業化。而在中國,垂直、線性的單一結構一直持續到2002年院線制改革前,產業鏈仍在梳理、完善、豐富之中,產業化的實現尚需時日。產業鏈中的各個板塊的不斷分割、細化,可以使產品的增值盈利空間多元化、利益*大化,終端盈利的單一模式必須打破,目前中國電影的市場化程度有待提高,上下游有待進一步協調,產業有待升級。宏觀產業需要微觀市場的支撐,但是微觀市場絕不能涵蓋宏觀產業的全部內容,簡而言之即市場不等同于產業,市場的指數不能完全說明產業的基本面。管理層應該盡量減少對微觀市場的干預,但在目前情況下,不可放棄或退出對產業的宏觀調控,過熱或過冷的現象均需密切關注、防范,制度的進一步確立及完善迫在眉睫。
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