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石材企業(yè)競爭進(jìn)入白熱化

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公　司：河北省曲陽縣大自然石材有限公司

發(fā)布時(shí)間：2013年10月10日

有效期：2014年04月08日

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如何*大潛力地發(fā)揮品牌營銷的作用？當(dāng)產(chǎn)品日趨同質(zhì)化、市場競爭進(jìn)入白熱化階段時(shí)，品牌化

或許是*好的突圍之道———這就是為什么許多石材企業(yè)口口聲聲要打造建石品牌的緣故。品牌如

何參與行業(yè)競爭？如何*大潛力地發(fā)揮品牌營銷的作用？　
　石材競爭的三種層次　
　　品牌是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然產(chǎn)物，是市場發(fā)育完善程度的重要標(biāo)志。世界著名廣告大師大衛(wèi)·

奧格威曾做過這樣的闡釋：品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征，它是品牌屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷

史聲譽(yù)、廣告方式的無形總和。
　　競爭主要分為三層次的競爭：一是價(jià)格層次的競爭。價(jià)格競爭的結(jié)果通常是“殺敵一千，自損

八百”。二是規(guī)模層次的競爭。但規(guī)模大不一定能夠成為品牌，規(guī)模很大但缺乏個(gè)性，也未必能形

成品牌。三是品牌層次的競爭。品牌競爭往往就是淘汰競爭，競爭到*后，行業(yè)里面會(huì)產(chǎn)生幾個(gè)寡

頭，市場占有率會(huì)向幾個(gè)品牌集中。這時(shí)候留下的品牌將更具高品質(zhì)，更具個(gè)性化，附加值更高

。所以說，品牌競爭是競爭的*高形式。
　　石企競爭重心向品牌競爭過渡　
　　中國石材行業(yè)在經(jīng)歷了品牌無意識(shí)的賣方市場之后，隨著房地產(chǎn)的開發(fā)，市場上的競爭對(duì)手如

雨后春筍般崛起，買賣雙方力量對(duì)比陡變，每個(gè)經(jīng)銷商面臨著這樣的困惑：如何說服消費(fèi)者在眾多

選擇的誘惑下，*后選擇自己的產(chǎn)品？在歷經(jīng)拼價(jià)格、斗顏色和款式、比售后服務(wù)這些低層次的競

爭之后，多數(shù)經(jīng)銷商走上了品牌制勝的道路——以品牌去塑造企業(yè)的核心競爭力，以品牌去打造石

材產(chǎn)品的獨(dú)特魅力，以品牌去拉開與競爭對(duì)手的距離。　
　　隨著終端石材市場的發(fā)育日漸成熟，品牌形象作為消費(fèi)者認(rèn)知的*一要素逐漸凸顯。因此，石

材企業(yè) 就必須認(rèn)真考慮如何創(chuàng)立品牌，通過品牌推廣來確立自己在行業(yè)石材中的地位。
公司網(wǎng)址 http://www.yishushi.com/

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