RTB(Real Time Bidding)廣告是在歐美較為流行的一種網(wǎng)絡(luò)廣告形式，與我們現(xiàn)在看到的網(wǎng)絡(luò)廣告大不一樣。具體區(qū)別在于，在傳統(tǒng)的展示廣告投放形式下，當(dāng)你瀏覽一個(gè)網(wǎng)頁(yè)時(shí)，你看到的廣告和別人看到的廣告都是一樣的，即便該廣告于你無(wú)任何用處，同時(shí)，在所謂的精準(zhǔn)廣告網(wǎng)絡(luò)里,不同的人訪問(wèn)相同的頁(yè)面,會(huì)看到不同的廣告。但廣告主對(duì)每一個(gè)看到自己廣告的消費(fèi)者，都付出了同樣的費(fèi)用;而在RTB廣告的形式下，不同的人訪問(wèn)相同的頁(yè)面時(shí)，都會(huì)看到不同的廣告，且對(duì)瀏覽者而言并非完全無(wú)關(guān)的廣告。更重要的是，廣告主對(duì)每一個(gè)消費(fèi)者“估價(jià)”，根據(jù)消費(fèi)者對(duì)自身品牌的“價(jià)值”，決定是否展現(xiàn)廣告，出多少錢(qián)來(lái)展現(xiàn)廣告。
傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告的投放形式，屬于粗放型的，無(wú)區(qū)別對(duì)待原則，不管來(lái)的是誰(shuí)，統(tǒng)統(tǒng)都要看到放上去的這幅廣告。這從根本上造成了廣告費(fèi)用的浪費(fèi)，給廣告主造成了不必要的負(fù)擔(dān)，而且效果也不是很好，因?yàn)槊恳话偃f(wàn)個(gè)訪問(wèn)者中，至少有一大半是對(duì)該廣告沒(méi)有任何興趣的人。例如，在訪問(wèn)一個(gè)頁(yè)面時(shí)，上海的訪客看到王府井商場(chǎng)的促銷(xiāo)廣告，男性看到女性?xún)?nèi)衣廣告，未成年人看到婚紗廣告等等，這些都是屬于網(wǎng)絡(luò)廣告中的那些無(wú)效展示。
RTB廣告則與此不同，這種形式更接近于精細(xì)化投放，會(huì)根據(jù)訪問(wèn)者的信息瀏覽需求進(jìn)行分析，對(duì)來(lái)訪對(duì)象進(jìn)行甄選，并送上合適的推廣內(nèi)容。其基本原理是這樣的，當(dāng)頁(yè)面發(fā)出訪問(wèn)請(qǐng)求時(shí)，該請(qǐng)求信息會(huì)快速在數(shù)據(jù)庫(kù)內(nèi)進(jìn)行比對(duì)，推測(cè)出來(lái)訪者的身份和喜好，然后發(fā)送給所有接入的DSP，由很多家代理方對(duì)該來(lái)訪進(jìn)行競(jìng)價(jià)，出價(jià)*高者即可瞬間將廣告投放到該來(lái)訪者訪問(wèn)的網(wǎng)頁(yè)上。這一系列動(dòng)作的用時(shí)，不會(huì)超過(guò)100毫秒，即在0.1秒之內(nèi)完成，不會(huì)影響用戶(hù)的訪問(wèn)。更多信息請(qǐng)咨詢(xún)：DSP(http://www.adsame.com/rtb/dsp.html/) |
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