白酒市場(chǎng)一向利好，但隨著行業(yè)內(nèi)的調(diào)整，白酒加盟商都開(kāi)始著手重新尋找好的酒水項(xiàng)目，以確保經(jīng)營(yíng)持續(xù)盈利，免得掉進(jìn)白酒行業(yè)發(fā)展“寒冬”的漩渦里。
同高端白酒價(jià)格持續(xù)下滑相對(duì)應(yīng)的是，一線酒企股價(jià)也深幅調(diào)整。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，未來(lái)一段時(shí)期仍是高端白酒消費(fèi)的敏感時(shí)期，高端白酒一批價(jià)格走勢(shì)依然不容樂(lè)觀。
五糧液白酒專家表示，去年11月以來(lái)相關(guān)政策影響超市場(chǎng)、企業(yè)預(yù)期，預(yù)計(jì)對(duì)白酒消費(fèi)的影響還有一個(gè)較為漫長(zhǎng)而深遠(yuǎn)的過(guò)程。在此情況下，多數(shù)超高端、次高端白酒終端消費(fèi)都會(huì)持續(xù)受影響。對(duì)于超高端白酒而言，今年一批價(jià)格預(yù)期繼續(xù)下滑，二季度企業(yè)層面的壓力不會(huì)小于一季度。市場(chǎng)調(diào)整的也會(huì)對(duì)白酒加盟商的經(jīng)營(yíng)方向產(chǎn)生重大的影響，也許，他們更樂(lè)意代理有前景的中端白酒興隆酒。
今年以來(lái)，五糧液興隆酒是中端商務(wù)用白酒的代表，二級(jí)市場(chǎng)上的表現(xiàn)也反映出其在終端銷(xiāo)售市場(chǎng)上的相對(duì)樂(lè)觀。
據(jù)興隆酒(www.xinglongjiu.com)官網(wǎng)了解，相對(duì)其他品牌白酒的銷(xiāo)量齊跌，五糧液興隆酒在今年的終端動(dòng)銷(xiāo)情況良好，部分白酒加盟商的銷(xiāo)量增長(zhǎng)超過(guò)40%，在部分地區(qū)一度還出現(xiàn)缺貨情況，顯示出旺季銷(xiāo)售的強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
白酒加盟商認(rèn)為，興隆酒價(jià)位在300元以下尤其是100元以下的白酒更具有大眾消費(fèi)品的特征，與高端消費(fèi)的關(guān)聯(lián)性不大，因此在白酒整體預(yù)期悲觀的背景下，興隆酒或存在正向預(yù)期差。
今年對(duì)于中端市場(chǎng)定位的興隆酒而言會(huì)有更多機(jī)會(huì)，尤其是它擁有五糧液大品牌的支撐及市場(chǎng)積淀，將有望憑借產(chǎn)品及價(jià)格優(yōu)勢(shì)步入上升通道。
經(jīng)過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，400元以下價(jià)位的白酒主要定位在個(gè)人消費(fèi)，避開(kāi)了高端消費(fèi)。今后，一方面居民收入水平提高，對(duì)中低端白酒價(jià)格形成支撐；另一方面改變消費(fèi)習(xí)慣，推動(dòng)消費(fèi)向名優(yōu)酒集中，推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)，外出商務(wù)就餐的增加也將增加興隆酒的消費(fèi)量。
興隆酒依靠五糧液大品牌效應(yīng)，實(shí)行中端市場(chǎng)定位的實(shí)惠價(jià)格，滿足老百姓商務(wù)用酒的大需求，從根本上符合了現(xiàn)階段白酒行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，白酒加盟商隨之也迎來(lái)盈利的好時(shí)機(jī)。 |
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